Uvođenje AI pregleda u rezultatima pretrage drastično menja ponašanje korisnika. Nova analiza pokazuje da je stopa klikova na prvi organski rezultat na Google-u pala sa 28% na 19%, što predstavlja pad od 32% u poređenju sa prethodnom godinom.
Sve veći prostor za AI, sve manji za klikove
Studiju je sprovela agencija GrowthSRC Media, analizirajući preko 200 hiljada ključnih reči sa 30 sajtova iz oblasti e-trgovine, softverskih usluga, B2B i obrazovanja. Rezultati ukazuju da se AI pregledi pojavljuju u sve većem broju pretraga, dok ih je u avgustu 2024. bilo prisutno za oko 10 hiljada ključnih reči, u maju 2025. taj broj je porastao na više od 172 hiljade.
Ova ekspanzija usledila je nakon Google-ovog martovskog ažuriranja algoritma i potvrđena je tokom I/O konferencije, kada je najavljena potpuna dostupnost funkcije u Sjedinjenim Američkim Državama.
Ipak, ova praksa deluje u suprotnosti sa izjavama izvršnog direktora Google-a, Sundara Pičaija, koji je ranije tvrdio da sadržaj prikazan unutar AI pregleda beleži više klikova nego kada je prikazan van njih.
Promena ponašanja korisnika
Pored pada za prvo mesto, drugi rezultat u pretrazi zabeležio je još veći pad, sa 20,8% na 12,6%, što je smanjenje od 39%. S druge strane, rezultati koji se nalaze na pozicijama od šestog do desetog zabeležili su rast od 30% u broju klikova, što ukazuje da korisnici češće skroluju ispod AI pregleda u potrazi za izvorima informacija.
Ukupno gledano, CTR za pozicije od prvog do petog opao je u proseku za gotovo 18%.
Mediji i e-trgovina već osećaju posledice
Veliki mediji beleže slične trendove. Na primer, MailOnline je prijavio da im se CTR na desktop uređajima smanjuje sa 13% na manje od 5% kada se AI pregled prikaže iznad njihovog rezultata. Na mobilnim uređajima taj pad ide sa 20% na 7%. U proseku, njihov saobraćaj opada za više od 50% kada se pojavi AI pregled.
U sektoru e-trgovine dodatni pad poseta dolazi i zbog Google-ovih Product Widget-a. Ovi elementi, poput “Popularnih proizvoda” ili “Ispod određene cene”, sve češće se prikazuju u kategorijama kao što su nega doma, moda i kozmetika, a korisnicima nude kupovinu direktno unutar rezultata pretrage.
Vreme je za promenu SEO strategije
Stručnjaci iz GrowthSRC savetuju SEO timove da redefinišu metrike uspeha. Manje klikova ne znači nužno manji uticaj, posebno kada se brend vidi unutar AI pregleda, video sadržaja, društvenih mreža ili LLM modela.
Preporuke uključuju praćenje angažovanja korisnika nakon klika, kao i fokusiranje na širi uticaj sadržaja, od rasta brend pretraga do doprinosa prodaji. Takođe se ističe važnost prisustva na platformama poput TikTok-a, Reddit-a i YouTube-a, gde korisnici sve češće započinju potragu za informacijama.
Vidljivost pre svega
Sve manji broj klikova na organske rezultate ne mora biti razlog za paniku, već poziv da se SEO strategije prilagode novoj realnosti. U vremenu kada veštačka inteligencija preuzima sve veći deo prostora na stranici pretrage, ključni izazov biće razumevanje gde korisnici zaista provode vreme i kako zadržati vidljivost uprkos manjim brojevima klikova.
