Na internoj globalnoj konferenciji zaposlenih, Tim Kuk je izjavio da Apple ulazi u trku za veštačkom inteligencijom punom snagom, poručivši zaposlenima da je „AI revolucija velika kao, ako ne i veća od interneta“.
Ovaj redak all-hands sastanak, održan iz sedišta kompanije u Kupertinu, dolazi neposredno nakon boljih od očekivanih kvartalnih rezultata koji su podigli vrednost Apple akcija. Ipak, za razliku od Microsofta i Mete, rast Apple prihoda trenutno nije zasnovan na AI projektima, već pre svega na prodaji iPhone uređaja.
Novi fokus na veštačku inteligenciju
Kuk je potvrdio da kompanija planira značajna ulaganja u AI, uključujući moguće akvizicije i preraspodelu zaposlenih na projekte veštačke inteligencije. U poslednjih godinu dana, Apple je zaposlio 12.000 ljudi, a čak 40 odsto njih raspoređeno je u istraživačke i razvojne timove.
Paralelno s tim, Craig Federighi, potpredsednik softverskog inženjeringa, priznao je da je prethodni pokušaj implementacije AI-a u Siri imao velike probleme. Kompanija je pokušala da kombinuje dva različita softverska sistema u jednu hibridnu arhitekturu, što nije dalo rezultate. Novi pristup je, prema njegovim rečima, kompletna rekonstrukcija Siri asistenta koji sada ima veći potencijal nego što je prvobitno planirano.
Siri, čipovi i strategija iz senke
Apple je još prošle godine predstavio inicijativu Apple Intelligence, ali konkretni AI proizvodi kasne. Očekivano predstavljanje unapređene Siri je odloženo, što je izazvalo nezadovoljstvo korisnika, pad poverenja investitora, pa čak i tužbe.
Jedan od ključnih fokusa za budući razvoj biće čipovi. Apple već neko vreme razvija sopstvene AI čipove u saradnji sa Broadcomom, pod internim nazivom ACDC, a prvi rezultat te saradnje je čip kodnog imena Baltra, čija se masovna proizvodnja očekuje 2026. godine.
Apple kasni, ali to nije nužno loše
Iako Apple trenutno nije među liderima kada je reč o AI razvoju, Tim Kuk smatra da to nije problem. Podsetio je zaposlene da Apple gotovo nikada nije bio prvi, ali je uvek uspevao da transformiše tržište.
„Pre Mac-a postojao je PC, pre iPhone-a postojao je telefon, pre iPoda MP3 plejer“, rekao je Kuk, dodajući da Apple sada ima priliku da i AI tehnologiju pretvori u nešto što će dominirati tržištem.
