Google je predstavio novi način testiranja AI Max funkcija u Search kampanjama, koji bi oglašivačima trebalo da donese brže rezultate i manje grešaka. AI Max kombinuje prilagođavanje pretraga (Search Term Matching) i optimizaciju oglasa (Asset Optimization), a cilj je da oglasi budu što relevantniji i efikasniji.
Brže testiranje bez dupliranja kampanja
Umesto da se prave posebne kopije kampanja, novi AI Max eksperimenti koriste postojeću kampanju i dele saobraćaj između dva segmenta. Jedan deo funkcioniše bez AI Max podešavanja, dok drugi koristi sve njegove mogućnosti. Na ovaj način rezultati stižu brže, period učenja je kraći, a rizik od tehničkih grešaka znatno manji.
Rezultati eksperimenta prate se na posebnoj stranici “Experiments”. Kada test završi, oglašivač može da odluči da li želi da trajno uključi AI Max u kampanju.
Fleksibilnost i ograničenja
Podrazumevano se aktiviraju obe AI Max funkcije, ali je moguće prilagoditi podešavanja. Search Term Matching može da se isključi na nivou ad grupe, a Asset Optimization na nivou kampanje. Tu su i opcije za preciznije ciljanje, kao što su isključenja ili uključivanja određenih URL-ova.
Ipak, ova vrsta eksperimenata nije dostupna svim kampanjama. Ne može se koristiti ako je kampanja usmerena na Display mrežu, ima zajednički budžet ili koristi starije funkcije poput tekstualne personalizacije i brend filtera.
Kako primeniti rezultate
Nakon završetka testiranja, AI Max se može uključiti automatski ukoliko su rezultati povoljni, ručno iz pregleda eksperimenata ili direktno iz podešavanja kampanje. Google veruje da će ovakav pristup pomoći oglašivačima da brže sagledaju prednosti AI Max funkcija i donesu odluke zasnovane na jasnim podacima.
