Fabrice Canel iz Microsoft Bing tima ističe da pretraživači, uključujući Bing, imaju “ograničen uvid” u to šta se dešava nakon što korisnik klikne na rezultat iz AI pretrage. Zato, prema njegovim rečima, SEO zajednica treba sama da sprovede istraživanja i prati koliko ti klikovi zaista dovode do konverzija.
Više vrednosti po kliku, ali bez jasnog uvida
Canel navodi da napredak pretrage i AI tehnologija povećava vrednost svakog klika, jer kvalitetniji rezultati smanjuju broj nepotrebnih klikova. To znači da korisnici češće stižu do onoga što traže, a samim tim klikovi postaju efikasniji. Međutim, Bing ne može da vidi koliko ti klikovi rezultuju kupovinama, prijavama ili drugim ciljnim radnjama, to je deo na kome SEO stručnjaci treba da rade.
Slična poruka stiže i iz Google-a
Google je ranije ove godine izjavio da su klikovi stabilni, a njihov prosečan kvalitet povećan zahvaljujući AI Overview funkciji. Ipak, Google kvalitet ne meri konverzijama, već time da li korisnik ostaje na stranici umesto da se vrati na rezultate pretrage. U maju su ipak poručili da bi trebalo pratiti konverzije, što se poklapa sa Bingovim stavom.
I dok Google dovodi u pitanje tačnost nekih postojećih studija o AI pretrazi, Canel veruje da je vreme da SEO zajednica sama preuzme inicijativu i sprovede detaljna istraživanja koja će pokazati pravu vrednost klikova iz AI pretrage.
