Amazon je praktično nestao iz Google-ovih organskih Shopping rezultata. Prema novim podacima platforme Audience Key, najveći svetski online trgovac beleži ogroman pad prisutnosti, koji je počeo krajem jula, a kulminirao sredinom avgusta, kada je potpuno iščezao iz rezultata pretrage za hiljade proizvoda.
Sve je počelo nakon što je Amazon napravio dve ključne izmene: ukinuo je svoje plaćene Shopping oglase i objednio više prodavnica u jednu, pod zajedničkim imenom „Amazon“. Do tada su se u rezultatima pretrage paralelno pojavljivali nalozi Amazon, Amazon.com i Amazon.com – Seller.
Više od 130.000 proizvoda nestalo iz rezultata
Pre nego što su ove promene stupile na snagu, Amazon se pojavljivao u više od 428.000 organskih proizvodnih kartica. Nakon objedinjavanja prodavnica i gašenja oglasa, taj broj je pao na nešto manje od 295.000. To je pad od čak 31%, odnosno preko 134.000 proizvoda manje u rezultatima pretrage.
Posebno je pogođena kategorija odeće, gde je vidljivost pala za više od 50% u skoro svim segmentima. Sličan trend zabeležen je i u kategorijama kao što su nameštaj za dvorište, laptop računari i oprema za kancelarije.
Neki od primera:
- Odeća: sa 31.852 na 13.632 prikaza (-57%)
- Nameštaj za dvorište: sa 58.416 na 41.995 (-28%)
- Laptop računari: sa 30.520 na 19.615 (-36%)
- Nameštaj za dom: sa 133.717 na 73.833 (-45%)
- Unutrašnja dekoracija: sa 23.634 na 19.789 (-16%)
Potpuni nestanak sredinom avgusta
Iako je Amazon i dalje bio najvidljiviji trgovac i posle julske promene, situacija se dodatno pogoršala. Na dan 18. avgusta, prema Audience Key analizi, Amazon je potpuno nestao iz Google-ovih organskih Shopping rezultata. Nema ga više ni za osnovne proizvode za koje je ranije bez konkurencije zauzimao vrh stranice.
Razlozi za ovakav razvoj događaja nisu poznati. Moguće je da Amazon svesno povlači svoj feed iz Google sistema, ili je u pitanju tehnički problem. Nije isključeno ni da se radi o strateškoj odluci da se više ne oslanjaju na Google-ov Shopping, već da korisnike usmeravaju direktno na svoj sajt i aplikaciju.
Velike posledice za e‑trgovinu
Ovakav potez, bilo da je privremen ili trajan, otvara ogromnu priliku konkurenciji. Brendovi koji su do sada bili potisnuti Amazonovom dominacijom sada imaju više prostora da se istaknu na Google-ovim rezultatima pretrage.
U svetu digitalne trgovine, vidljivost je sve. Ako se potvrdi da je reč o trajnoj promeni, pejzaž online kupovine mogao bi se značajno promeniti u narednim mesecima.
Audience Key najavljuje da će nastaviti da prati situaciju. A mi ćemo nastaviti da pratimo njih.
