Više opcija za kupovinu i više podataka za oglašivače
Pinterest je predstavio novu funkciju koja omogućava korisnicima da lakše pronađu gde mogu da kupe proizvod prikazan na nekom pinu. Novi „Gde kupiti” linkovi (eng. where-to-buy links) pojavljuju se ispod oglasa i omogućavaju korisnicima da jednim dodirom vide listu prodavnica u kojima mogu da obave kupovinu.
Umesto da brendovi biraju da li da korisnika pošalju na sopstveni sajt ili na neki veliki maloprodajni lanac, sada mogu ponuditi više opcija istovremeno. Na taj način, korisnik bira onu platformu u koju ima najviše poverenja, a brend ne gubi potencijalnu prodaju samo zato što je linkovao „pogrešan” izvor.
Pinterest ističe da nova funkcija ne samo da donosi veću fleksibilnost za korisnike, već i kvalitetnije metrike za brendove. Oglašivači dobijaju uvide poput Purchase Intent Clicks i Purchase Intent Value, koji ukazuju na nameru za kupovinom i to bez potrebe za praćenjem na samom sajtu prodavca.
Testovi pokazali veću angažovanost korisnika
U ranim testovima, kampanje koje su koristile ovu novu funkcionalnost pokazale su bolju angažovanost i bolje rezultate u poređenju sa standardnim kampanjama koje su koristile eksternu „gde kupiti” landing stranicu.
Nova funkcija prvo će biti dostupna oglašivačima u SAD, ali ukazuje na širi Pinterestov pravac: povezivanje inspiracije i kupovine bez kompromisa po pitanju kontrole podataka ili korisničkog poverenja. Za brendove koji oglašavaju proizvode na Pinterestu, ovo je korak ka efikasnijoj i transparentnijoj prodaji.
