Ovogodišnji Google Marketing Live događaj bio je još jedan dokaz da veštačka inteligencija više nije samo alat, već postaje vaš glavni marketinški saradnik. AI sada ne samo da asistira, već u mnogim slučajevima sam vodi kampanje, optimizuje oglase, piše sadržaj i predlaže nove strategije. Ako ste propustili konferenciju, evo najvažnijih novosti.
Oglasi stižu i u AI preglede na desktopu
Google je počeo da prikazuje oglase i u AI pregledu rezultata pretrage na desktopu. To znači da vaši oglasi mogu da se pojave ranije u korisnikovom procesu pretrage – dok još istražuje opcije. Ako već koristite kampanje poput Performance Max, Shopping ili broad match Search, ne morate ništa dodatno da radite – oglasi će se prikazivati automatski.
Novi alati za kreaciju oglasa pomoću veštačke inteligencije
Google je predstavio nove opcije koje omogućavaju da statične slike proizvoda pretvorite u video zapise. Zahvaljujući novom AI modelu Veo, brendovi sada mogu brzo i jednostavno da kreiraju dinamičan video sadržaj. Tu je i opcija za proširenje video kadrova („outpainting“), kao i novi Asset Studio, centralno mesto za izradu i testiranje oglasa bez velikih produkcionih troškova.
Pametnije licitiranje sa više prostora za istraživanje
Smart Bidding Exploration koristi veštačku inteligenciju da proširi domet vaših kampanja i pronađe korisnike koji su u ranoj fazi istraživanja, čak i ako ne traže konkretan proizvod. Recimo, neko ko gugla „kako kupiti stan“ može da postane vaš sledeći klijent, iako ne pretražuje direktno „hipotekarni kredit“. AI pomaže da ne propustite takve prilike.
Jasniji uvidi i bolja kontrola nad podacima
Google je unapredio alate za merenje uspeha kampanja i upravljanje podacima. Novi Data Manager omogućava lakšu organizaciju i aktivaciju first-party podataka, dok poboljšani izveštaji pružaju bolji pregled celokupnog puta korisnika kroz više kanala. Takođe, dostupni su jednostavniji A/B testovi koji pomažu da tačno utvrdite šta zaista donosi rezultate.
AI alati koji rade umesto vas
Umesto da samo daje preporuke, nova generacija AI alata u Google Ads i Analytics platformama može samostalno da optimizuje kampanje u realnom vremenu. Ovi agenti predlažu ključne reči, grupišu oglase po temama i čak rešavaju probleme dok kampanja traje. U Analytics okruženju, AI „analitičar“ identifikuje trendove, pokazuje šta ne funkcioniše i pomaže vam da brže reagujete.
Marketing Advisor – AI pomoćnik direktno u Chrome-u
Predstavljen je i Marketing Advisor, alat koji se nalazi u vašem Chrome pregledaču i povezuje se direktno sa Google Ads nalogom. On vas vodi kroz kampanje, upozorava na propuste (poput zaboravljenih konverzionih tagova), daje predloge i, uz vašu dozvolu, može da izvrši izmene bez potrebe da napustite stranicu na kojoj radite.
Još zanimljivosti: AI ideje, brendirani profili i video oglašavanje
Product Studio sada koristi real-time trendove kako bi automatski generisao predloge za kampanje, pisao naslove i preporučivao proizvode. Merchant Center postaje više od listing alata – sada je mesto gde uređujete svoj brend na Google-u, sa novim opcijama za video sadržaj i sinhronizaciju sa YouTube-om i društvenim mrežama.
Takođe, Google testira interaktivne video oglase koji kombinuju gledanje, slušanje i kupovinu – sve u jednom formatu. Ova TikTok-inspirisana forma trenutno se testira u SAD, ali potencijal je ogroman.
Google Marketing Live 2025 donosi jasnu poruku: AI je tu da ostane i da preuzme veliki deo posla. Ako već niste počeli da ga koristite u kampanjama, sada je pravo vreme da testirate njegove mogućnosti i iskoristite sve što nudi.
Budućnost digitalnog marketinga je već stigla i izgleda pametnije nego ikada. Na nama je da je prigrlimo i iskoristimo najviše od onoga što pruža.
