Google je 10. avgusta 2026. proširio agenta Ask Advisor, predstavljenog u maju, i premestio ga na podrazumevane početne ekrane Google Ads-a i Google Analytics-a. Uz ovaj korak, kompanija je uvela AI sažetke, tekstualne upite za pravljenje izveštaja i poređenje s anonimizovanim podacima sličnih preduzeća. To je saopštio Džoš Mozer (Josh Moser), viši direktor upravljanja proizvodima, na zvaničnom Google Ads & Commerce blogu. Portal PPC Land, koji je pratio objavu, beleži da Google nije naveo datume dostupnosti, geografski obuhvat ni podatke o tačnosti novih funkcija.
Promena nije samo tehnička nadogradnja. Ranije su korisnici agenta morali posebno da potraže. Prelaskom na početni ekran, AI sažeci postaju podrazumevani izlaz umesto opcionalnog alata, što menja način na koji oglašivači svakodnevno pristupaju podacima o kampanjama.
Ukratko: Ask Advisor prelazi na početni ekran Google Ads-a i Analytics-a
- Izvor informacija: Objava na Google Ads & Commerce blogu od 10. avgusta 2026, koju je potpisao Džoš Mozer, viši direktor upravljanja proizvodima u Googleu, a detaljno obradio portal PPC Land.
- Nove funkcije: AI sažetak promena na početnoj strani Analytics-a, tekstualni upiti za pravljenje vizuelnih izveštaja u Google Ads-u, poređenje kampanja s anonimizovanim prosecima sličnih preduzeća i slanje sažetaka na telefon ili e-poštu.
- Ograničenja objave: Google nije naveo datume dostupnosti za nijednu od četiri funkcije, niti geografski ili jezički obuhvat, niti ikakve podatke o tačnosti generisanih uvida.
- Tržišni kontekst: Looker Studio je dobio razgovornu analitiku kroz Gemini u decembru 2024, a Google Ad Manager uveo je izveštaje iz tekstualnih upita u maju 2025, pa je ovaj potez nastavak već uočljivog obrasca u Googleovim reklamnim alatima.
Šta donosi svaka od četiri nove funkcije
Na početnoj strani Google Analytics-a sada se prikazuje AI sažetak koji beleži šta se promenilo od poslednje posete. Sezonski skokovi prodaje i pomaci u saobraćaju navedeni su kao tipični primeri. Klikom na bilo koju karticu iz tog sažetka, kontekst se automatski prenosi u Ask Advisor za dalje ispitivanje, bez potrebe da se pitanje ponovo formuliše. Korisnici mogu da odaberu primanje ovih sažetaka putem telefona ili e-pošte u ritmu koji sami odrede.
Na početnoj strani Google Ads-a iznad personalnih kartica sa uvidima stoji polje za tekstualni upit. Prema Googleovim primerima, oglašivač može pitati kako konkurencija utiče na udeo u prikazivanjima ili koji trendovi mogu poboljšati učinak kampanje. Funkcija Dashboards od tekstualnog upita pravi vizuelni izveštaj uz pisano objašnjenje. U Google Ads-u je već dostupna, a u Google Analytics-u označena je kao uskoro dostupna. Četvrta funkcija poredi kampanje s anonimizovanim prosecima sličnih preduzeća kroz Ask Advisor u Analytics-u. Google nije precizirao koje metrike pokriva ni da li preuzima definicije grupa i prag od minimalno potrebnih podataka iz implementacije uvedene u oktobru 2024.
Šta Google nije rekao, a oglašivači će pitati
Objavi nedostaju podaci koje oglašivači tipično traže pre nego što počnu da planiraju na osnovu novog alata. Ni jedna od četiri funkcije nema naveden datum dostupnosti. Raniji alati iz iste porodice, Ads Advisor i Analytics Advisor, stigli su do svih naloga na engleskom jeziku tek u decembru 2025, posle postepenog uvođenja koje je počelo u septembru iste godine. Tri bezbednosne funkcije dodate Ask Advisoru u aprilu 2026. bile su pri objavi ograničene na naloge na engleskom jeziku, sa najavom da ostali jezici slede.
Objava ne pominje indikatore pouzdanosti generisanih uvida ni mogućnost praćenja odakle tačno potiče određeni zaključak. Jedini citirani korisnik je Kevin Maršal (Kevin Marshall), direktor plaćenih medija u kompaniji Gardyn. Opisao je agenta kao polaznu tačku za orijentacioni pregled, a ne kao zamenu za ljudsku analizu. To je svesno i precizno ograničeno svedočanstvo.
Google gura AI u centar reklamnog toka
Potez od 10. avgusta drugi je korak konsolidacije koja je počela na Google Marketing Live u maju 2026. Tada je Ask Advisor objedinio Ads Advisor, Analytics Advisor i najavljenog agenta za Merchant Center u jedan interfejs. Taj interfejs pokriva Google Ads, Google Analytics, Google Marketing Platform i Merchant Center. Premeštanjem agenta na početni ekran, Google menja njegovu prirodu: od alata koji korisnik aktivno traži postaje prvi pogled koji svaki oglašivač vidi pri prijavljivanju.
Ovaj obrazac Google primenjuje u više proizvoda barem od decembra 2024: smanjiti tehničko znanje potrebno za pravljenje izveštaja i ponuditi pisano tumačenje uz grafikon. Tehnička izvodljivost je već pokazana. Otvoreno ostaje drugo pitanje: koliko će oglašivači koji se oslone na generisane uvide bez naknadne provere donositi kvalitetnije odluke od onih koji su ranije sami pregledali strukturirane tabele? Odgovornost za verifikaciju preporuka Google uvek stavlja na same oglašivače. Objava od 10. avgusta to ne menja.
