Algoritamski zaokret pretvara Demand Gen u alat za celu prodajnu levak
Google je najavio veliku promenu u funkcionisanju Demand Gen kampanja, koje od sada nisu ograničene samo na građenje svesti o brendu, već postaju ozbiljan alat za konverzije. Novi algoritam omogućava ovim kampanjama da ciljaju korisnike sa velikim potencijalom za kupovinu ili prijavu, posebno kada se koristi strategija licitiranja za kupovine ili lidove.
Do sada je Demand Gen bio prepoznat kao sredstvo za angažovanje korisnika u srednjem delu levka, ali nova ažuriranja ga pozicioniraju kao deo Google-ovog punog „Power Pack“ paketa, uz Performance Max i AI Max for Search. Ova tri formata sada funkcionišu zajedno kao ključne komponente Google-ove strategije za oglašavanje zasnovano na veštačkoj inteligenciji.
Prelazak sa kontekstualnog na interesno ciljanje
Umesto da se oslanja isključivo na kontekst u kojem se oglas prikazuje, nova verzija Demand Gen koristi interesne signale korisnika kako bi prikazala relevantne proizvode i vizuale. Štaviše, sistem sada promoviše i brendove sa kojima korisnik prethodno nije imao interakciju, što otvara dodatne prilike za manje poznate oglašivače.
Na ovaj način, oglašivači dobijaju mogućnost da dođu do korisnika sa već iskazanim interesovanjima, ali u fazi kada su bliži odluci o kupovini, čime se povećava verovatnoća za konverziju.
Šta ovo znači za brendove?
Za manje i srednje brendove, ovo je posebno značajno jer dobijaju pristup formatima koji su do sada bili rezervisani za kampanje fokusirane na gornji deo levka. Uz nova poboljšanja, Demand Gen postaje sveobuhvatno rešenje koje kombinuje kreativni potencijal vizuelnih oglasa sa efikasnošću oglašavanja zasnovanog na podacima.
U praksi, oglašivači koji koriste ciljanje na kupovine ili lidove sada mogu očekivati veći ROI iz svojih Demand Gen kampanja. Google ovim potezom dodatno zateže vezu između svojih AI formata, kreirajući jedinstveni ekosistem za inteligentno oglašavanje kroz ceo prodajni levak.
