Google je uveo set novih opcija za Performance Max kampanje koje bi oglašivačima trebalo da donesu veću kontrolu i preciznije izveštavanje. Promene se odnose na negativne ključne reči, proširenje mogućnosti targetiranja, kao i na poboljšanu dijagnostiku i kreativne preporuke.
Više kontrole nad ciljnom grupom
Jedna od važnijih novosti je mogućnost da se liste negativnih ključnih reči primenjuju na nivou kampanje. To znači da, na primer, prodavac luksuzne robe može napraviti jednu listu sa pojmovima poput “jeftino” ili “popust” i primeniti je na više kampanja odjednom, umesto da ih dodaje ručno svakoj.
Povećan je i broj “search theme” pojmova koji se mogu dodati – sa 25 na 50 po grupi oglasa. Uz to, demografsko targetiranje je prošireno, pa sada uključuje potpunu podršku za isključenja po starosnim grupama i uređajima, a pokrenut je i beta program koji omogućava isključenja po polu.
Bolje praćenje novih kupaca i dijagnostika kampanja
Google je unapredio način na koji razlikuje nove od postojećih kupaca, pa oznaka “Unknown” više neće biti deo izveštaja. To bi trebalo da olakša donošenje odluka i optimizaciju licitiranja kako bi se privukli novi korisnici.
Pored toga, dodati su novi alati za dijagnostiku ciljeva i konverzija. Oni pomažu da se otkriju problemi poput neispravnih ili nedostajućih tagova i ciljeva, što može direktno uticati na rezultate kampanje.
Novi izveštaji i AI preporuke za oglase
Sada je moguće videti sve assete kreirane pomoću Final URL proširenja i tekstualnih prilagođavanja, kao i ukloniti ih ako više nisu potrebni.
Tu su i nove kreativne preporuke zasnovane na performansama oglasa na različitim kanalima. Oglašivači će dobijati predloge o tome koje tipove slika da dodaju ili kako da unaprede postojeće, a izmene će moći odmah da urade pomoću AI editora unutar Google Ads platforme.
