Google je 24. septembra 2025. uveo značajnu promenu u načinu prikaza sponzorisanih rezultata, zamenivši dosadašnje individualne oznake „Sponsored“ jedinstvenim banerom sa nazivom „Sponsored results“, koji se sada pojavljuje iznad grupe oglasa.
Umesto da svaki oglas nosi svoju oznaku, svi plaćeni rezultati se sada nalaze ispod jednog zajedničkog zaglavlja, bez dodatne vizuelne oznake za pojedinačne oglase. Novi format uključuje samo mali info ikonu pored naslova, dok se sami oglasi vizuelno gotovo ne razlikuju od organskih rezultata.
Oglašivači zadovoljni, SEO stručnjaci zabrinuti
SEO i PPC stručnjaci širom sveta odmah su primetili promenu i podelili svoja zapažanja. Harpreet, konsultant iz Vankuvera, prvi je objavio snimke ekrana u ranim jutarnjim časovima, a za njim su usledile reakcije drugih profesionalaca.
Ross Stevens, britanski SEO konsultant, upozorio je da se Google sada oslanja na korisnikovu pažnju da bi uopšte shvatio da još uvek gleda sponzorisane rezultate. John Reinesch, konsultant za kampanje u industriji skladištenja, ocenio je da će mnogi korisnici ove oglase doživeti kao „najbolje“ ili „najrelevantnije“ rezultate, ne shvatajući da je u pitanju plaćeni sadržaj.
Slično mišljenje ima i Lily Ray, SEO ekspertkinja iz Njujorka, koja je komentarisala da Google sada „čini da oglasi izgledaju još više kao organski rezultati“, dodatno zamagljujući granicu između plaćenih i neplaćenih linkova.
Više klikova za oglašivače, manja vidljivost za organske rezultate
Za oglašivače, ovakva promena može dovesti do povećanja stope klikova, jer korisnici teže primećuju razliku između oglasa i organskih rezultata. Međutim, za sajtove koji se oslanjaju na SEO, nova struktura može značiti manju vidljivost, naročito ako se grupa oglasa nalazi iznad AI Overview segmenta i organskih rezultata.
U mobilnoj verziji pretrage, novi „Sponsored results“ baner zauzima gotovo ceo prvi prikaz ekrana, gurajući organske rezultate dalje nadole. Na desktopu situacija nije mnogo bolja, iako šira širina prikaza omogućava nešto veću preglednost.
Kontroverze oko transparentnosti
Ova promena dolazi samo nekoliko meseci nakon što je Google uklonio uočljive oznake „Sponsored“ sa preporučenih proizvoda i servisa u okviru sugestija za pretragu, iako je paralelno najavio jačanje Ads Transparency centra.
SEO stručnjaci i dalje se pitaju da li je Google iskren u svojoj nameri da korisnicima pruži transparentnost, kada istovremeno čini oglase sve sličnijim organskim rezultatima.
Simon Gallagher postavio je pitanje koje mnogi postavljaju: Ako AI Overview zaista donosi kvalitetniji saobraćaj, zašto se Google toliko trudi da prikrije oglasni sadržaj i učini ga sličnim tradicionalnim rezultatima?
Privremeni test ili novi standard?
Iako iz Google-a još uvek nije stigla zvanična potvrda da je u pitanju trajna promena, mnogi iz industrije veruju da je ovo još jedan korak ka potpunoj integraciji oglasa u korisničko iskustvo, sa sve manjom razlikom u prikazu.
John Reinesch je zaključio da oglašivači treba da prate efekte ove promene na performanse kampanja, jer bi novi format mogao doneti koristi u vidu više klikova. Istovremeno, sajtovi koji se oslanjaju na SEO trebalo bi da obrate pažnju na moguće smanjenje vidljivosti u rezultatima pretrage.
