Google je objavio da će u kasnom septembru 2026. ukloniti podešavanje jezičkog ciljanja na nivou kampanje iz Search kampanja i Search inventara unutar Performance Max kampanja.
Promena nije kozmetička. Dosad su oglašivači sami birali jezike na nivou kampanje, a Google je te postavke kombinovao sa sopstvenim signalima kako bi procenio da li je oglas prikladan korisniku. Od septembra 2026. kampanjski signal nestaje, a sistem se u potpunosti oslanja na jezik kreativa, jezik odredišne stranice i AI modele koji procenjuju koje jezike korisnik razume.
Ukratko: Google Ads ukida jezičko ciljanje u Search kampanjama od septembra 2026.
- Izvor informacija: Tekst Bruk Osmundson objavljen na portalu Search Engine Journal, uz pozivanje na zvaničnu Google najavu i virtuelni okrugli sto sa oglašivačima.
- Ključna promena: Podešavanje jezika na nivou kampanje briše se iz Search i AI Max for Search kampanja; za Performance Max promena važi samo za Google Search, dok ostali kanali zadržavaju postojeće postavke.
- Tehnički detalj: Google prioritizuje oglas na jeziku upita kada je takav oglas dostupan; kod brend pretraga bez jasnog jezičkog signala sistem se oslanja na korisnički preferovani jezik i ostale AI signale.
- Tržišni kontekst: Google tvrdi da postojeće kampanje nije potrebno menjati, ali oglašivači u regulisanim industrijama upozoravaju da nova logika ne pruža odgovarajuću dokumentaciju o isporuci oglasa po jeziku.
Kako će funkcionisati usklađivanje jezika bez kampanjskih postavki
Novi model podrazumeva da jezik kreativa i odredišne stranice postaju primarni signal za usklađivanje oglasa sa korisnikom. Google već sada analizira jezik upita, korisničke postavke i druge AI signale kako bi procenio koji jezici su korisniku dostupni. Od septembra taj mehanizam preuzima celokupan teret odlučivanja.
Kada Google utvrdi da korisnik razume više jezika, na primer engleski i španski, oglasi na oba jezika postaju potencijalno podobni. Sistem tada bira koji oglas bolje odgovara konkretnom upitu. Ako je jezik pretrage jasan, prioritet dobija oglas na tom jeziku kada je dostupna prihvatljiva opcija.
Oglašivači koji koriste Google Ads API moraće da prilagode integracije: Google preporučuje da developeri prestanu da šalju jezičke kriterijume pri kreiranju ili ažuriranju Search kampanja. Postojeći kriterijumi mogu ostati, ali više neće uticati na ciljanje.
Otvorena pitanja: višejezične kampanje, AI Max i usklađenost sa regulativom
Na virtualnom okruglom stolu oglašivači su postavili niz pitanja koja Google nije u potpunosti razrešio. Jedno od njih tiče se AI Max kampanja sa automatski generisanim kreativima. Ako AI Max kreira oglas na francuskom za kampanju usmerenu na Kvebek, taj oglas može biti prikazan korisniku koji pretražuje na engleskom, pod uslovom da Google proceni da korisnik razume francuski. Jezik upita i jezik oglasa dakle ne moraju da se poklapaju.
Posebno osetljivo pitanje pokrenuli su oglašivači iz regulisanih industrija, na primer osiguravajuće kompanije koje moraju da dokažu ravnopravnu dostupnost oglasa za različite jezičke grupe. Google je odgovorio da prisustvo kreativa na oba jezika signalizira nameru oglašivača, ali nije najavio dodatni izveštaj koji bi prikazivao na kom jeziku je oglas isporučen i kako je performans imao po jeziku po jeziku. Ta transparentnost trenutno nedostaje.
Centralizacija kontrole i strateški pravac Google Adsa
Ukidanje jezičkog ciljanja na nivou kampanje deo je jasnog pravca koji Google Ads sledi godinama: sve više parametara koje je oglašivač nekad postavljao ručno prelazi pod upravljanje AI sistema. Sličan obrazac pratilo je uvođenje Performance Max kampanja, a zatim i AI Max for Search. Jezičko ciljanje nije bio izolovani slučaj, nego još jedna poluga kontrole koja se premešta na stranu platforme.
Za većinu oglašivača koji vode kampanje na jednom jeziku ili koji već organizuju kampanje prema jeziku kreativa, praktičnih posledica gotovo i nema. Google eksplicitno navodi da nije potrebno spajati kampanje samo zato što jezička postavka nestaje. Problem nastaje tamo gde je ta postavka služila kao dodatni filter kontrole publike ili kao element interne ili regulatorne dokumentacije. Upravo ti slučajevi zahtevaju bliži pregled pre nego što promena stupi na snagu u septembru 2026.
Oglašivači u međunarodnim i višejezičnim kampanjama treba da prate pojmove za pretragu, geografski saobraćaj i eventualne promene u sastavu publike odmah po ulasku promene u primenu. Ako saobraćaj i rezultati ostanu stabilni, Googleov argument da je ovakva postavka kampanje bila u velikoj meri suvišna sada deluje sve uverljivije.
