Na događaju “Think Week” u Njujorku, Google je predstavio niz novih oglasnih alata koji bi mogli značajno da utiču na strategije oglašivača uoči praznične sezone. Najveća novina odnosi se na integraciju sponzorisanih oglasa direktno u AI-generisane odgovore unutar Google pretrage.
Kada korisnik postavi pitanje poput „zašto je slab pritisak vode nakon ugradnje novog lavaboa“, Google AI ne samo da daje savet, već sada može prikazati i oglas za lokalnog vodoinstalatera. Ovi novi oglasi pojavljuju se kao zaseban, označen deo unutar AI odgovora, a funkcionalnost je deo Google AI Max kampanja za pretragu, koje su sada dostupne globalno, iako se ova opcija još uvek testira.
Ovo je pokušaj da se nadomesti pad klikova ka spoljnim sajtovima, jer korisnici sve više dobijaju odgovore direktno od AI sistema. Ipak, ostaje pitanje koliko će korisnika zaista doći do tog dela stranice.
Novi alati za generisanje slika, videa i tekstova
Pored novih oglasnih pozicija, Google uvodi i unapređene alate za kreiranje vizuala i videa unutar Google Ads aplikacije. U okviru “Asset Studio” sekcije, oglašivači sada mogu da otpreme fotografiju proizvoda i unesu tekstualni prompt (npr. „mladić hoda parkom“) kako bi dobili AI-generisanu sliku modela koji nosi njihov proizvod u realističnom okruženju.
AI se pritom trudi da očuva sve ključne detalje proizvoda, poput materijala i brendiranih elemenata, čime se osigurava konzistentnost vizuala sa identitetom brenda. Google takođe uvodi batch generisanje vizuala, tekst-to-video alatke, kao i poboljšane opcije za deljenje kampanja u fazi razvoja.
Tu su i nove smernice za tekstualne oglase koje bi trebalo da pomognu oglašivačima da preciznije usmere AI modele u skladu sa standardima brenda. Ova funkcija dolazi i u AI Max i u Performance Max kampanjama i biće dostupna širem broju oglašivača tokom jeseni.
YouTube masthead oglasi postaju kupovni
Još jedna značajna novina odnosi se na YouTube, masthead oglasi sada mogu biti „shoppable“, što znači da korisnici mogu direktno kupiti proizvod iz oglasa prikazanog na vrhu početne stranice. Ovo je još jedan korak u povezivanju inspiracije i kupovine bez napuštanja Google okruženja.
Ovim potezima Google dodatno pozicionira svoju AI infrastrukturu kao centralnu tačku oglašavanja, ali i dalje ostaje otvoreno pitanje koliko će oglašivači i korisnici biti spremni da prihvate ove promene, posebno u kontekstu sve veće kontrole nad podacima, privatnošću i konkurencijom u digitalnom prostoru.
