Google uvodi novu opciju pod nazivom Smart Bidding Exploration u okviru Performance Max kampanja. Ova funkcionalnost omogućava algoritmu da po potrebi „olabavi“ postojeće ROAS ciljeve, čime se povećava potencijal za ostvarivanje konverzija, ali uz moguće smanjenje ukupne efikasnosti.
Više fleksibilnosti, manja preciznost?
Cilj ovog dodatka je da oglašivačima omogući pristup većem broju konverzija tako što će se sistem fokusirati i na šire, manje precizne pretrage koje inače ne bi ispunile stroge ciljeve povraćaja ulaganja (ROAS).
Iako ova strategija može doneti rast, postavlja se pitanje da li će dodatne konverzije zaista biti vredne potencijalnog pada u efikasnosti potrošnje.
Prvi rezultati i reakcije oglašivača
Google navodi da je u ranim testovima ova funkcija povećala broj jedinstvenih kategorija konvertujućih upita za 18%, dok je ukupan broj konverzija porastao za 19%.
Jonni Lomax iz agencije Lomax PPC komentarisao je na mreži X da ova funkcionalnost može da sačuva kvalitet podataka kada je konkurencija visoka, ali i da postoji rizik od opšteg pada ROAS-a.
Šta to znači za oglašivače?
Ovo je još jedan primer kompromisa između volumena i profitabilnosti. Oglašivači koji testiraju Performance Max kampanje mogli bi otkriti dodatnu potražnju, ali ključna dilema ostaje ista, da li su dodatne konverzije zaista vredne blaže kontrole nad povraćajem ulaganja.
