HBO Max uvodi strožu kontrolu deljenja naloga od septembra
HBO Max planira da od septembra pojača kontrolu deljenja lozinki i natera korisnike koji dele naloge da otvore sopstvene pretplate. Kompanija Warner Bros. Discovery, koja stoji iza platforme, uverena je da će ova promena dovesti do rasta broja pretplatnika, ali i izazvati nezadovoljstvo među korisnicima naviklim na slobodno deljenje pristupa.
Kako će izgledati nova pravila
Na nedavnom pozivu sa investitorima, JB Perrette, šef striming odeljenja Warner Bros. Discovery-ja, rekao je da je akcija protiv deljenja naloga tek u “prvoj fazi”. U proteklim mesecima kompanija je razvijala sisteme za razlikovanje legitimnih pretplatnika od onih koji koriste tuđe naloge. Od septembra, poruke koje korisnici dobijaju postaće strože, a od njih će se zahtevati da preduzmu konkretne korake kako bi nastavili da koriste uslugu. Isti smer uzeo je i YouTube, koji proverava Premium Family naloge van istog domaćinstva.
HBO Max je još u aprilu uveo opciju “dodatnog člana”, što omogućava deljenje naloga uz doplatu od 7,99 dolara mesečno. Samo u drugom kvartalu, platforma je dobila 3,4 miliona novih pretplatnika.
Potencijalne posledice za korisnike
Očekuje se da će stroža pravila povećati broj plaćenih naloga u poslednjem kvartalu ove godine i tokom naredne. Ipak, postoji rizik da deo korisnika odustane, naročito imajući u vidu da je HBO Max nedavno povećao broj reklama na paketu sa oglasima koji u SAD košta 9,99 dolara mesečno. Reklame su postale glavni motor rasta u streaming industriji, o čemu govori i priča o tome kako Microsoft uvodi premium streaming kampanje za video oglase.
Iako je borba protiv deljenja naloga postala uobičajena praksa u industriji, ostaje pitanje kako će ova strategija uticati na dugoročnu lojalnost korisnika. Za one koji su navikli na deljenje pristupa sa porodicom i prijateljima, ovo bi mogla biti prekretnica u odluci da li da ostanu pretplaćeni na HBO Max. Konkurencija se u međuvremenu širi na nove formate, pa tako Netflix i Spotify udružuju snage oko video podkasta.
