U januaru ove godine Google je najavio nove alate i poboljšanja izveštavanja za Performance Max kampanje, što bi trebalo da vam pruži još bolju kontrolu i uvid u rezultate. Ako već koristite Performance Max, znate da objedinjuje prednosti svih Google kanala i veštačku inteligenciju na jednom mestu, kako biste maksimalno iskoristili mogućnosti oglašavanja. U 2025. nas očekuju značajna proširenja i poboljšanja, pa hajde da vidimo šta je novo.
Negativne ključne reči na nivou kampanje
Krajem prošle godine Google je pokrenuo beta verziju negativnih ključnih reči na nivou kampanje, i sada ovo stiže do svih oglašivača. Na taj način možete izbaciti neželjene upite koji vam ne odgovaraju, bilo zbog zaštite brenda ili iz drugih razloga.
Fokus na nove kupce uz „High value“ mod
Prošle godine je u beta verziji bila i opcija za pridobijanje „vrednih novih kupaca“, a sada je dostupna svima. Pomoću podataka iz Customer Match-a možete označiti kupce koji donose visoku vrednost vašem biznisu na duži rok. Google AI će se onda fokusirati na korisnike za koje predviđa da mogu ostvariti veliku vrednost u budućnosti. Takođe, na nivou kampanje videćete izveštaje o tome koliko ste novih kupaca dobili i koliko njih su baš oni „high-value“.
Dodatna kontrola brendova u kampanjama
Za one koji koriste product feed, stiže poboljšano upravljanje izuzimanjem brendova (brand exclusions) u različitim oglasnim formatima. Do sada se izuzimanje odnosilo i na Search i na Shopping oglase istovremeno, a sada možete, na primer, izuzeti brend za Search oglase, a i dalje prikazivati Shopping oglase za taj isti brend. Ovo je korisno ako želite da odvojite način na koji vodite Search tekstualne oglase od Shopping formata.
„URL contains” pravila i demografske isključenja
Funkcionalnost „URL contains“ do sada je bila dostupna samo u standardnim Performance Max kampanjama, ali se sada proširuje i na kampanje koje koriste product feed. Na taj način, recimo, možete ciljati sve stranice na kojima se u URL-u nalazi reč „shoes“ (idealno ako prodajete obuću).
Google najavljuje i dve nove beta opcije:
• Demografska isključenja (npr. uzrast 18–24 ili 65+),
• Targetiranje po uređajima (računari, telefoni, tableti).
Detaljnije izveštavanje za Search i nove smernice
Performance Max dobija i unapređeno izveštavanje koje vam pokazuje detaljnije uvide o pretragama. Ranije uvedena beta opcija „search themes” sada postaje zvanična i donosi nekoliko novih stvari:
• Search terms insights: Sada možete videti da li su upiti došli od ključnih reči koje Performance Max sam generiše ili od onih koje ste uneli kroz search themes.
• Pokazatelj „korisnosti“ (usefulness) search themes: Videćete indikator koji vam kaže da li vam search themes zaista donose dodatnu posetu u odnosu na ono što bi kampanja sama već targetirala.
Sve ovo pomaže da bolje razumete kako Performance Max koristi vaše ključne reči i koliko su one zapravo vredne.
Poboljšano izveštavanje o „asset groups“
Google nastavlja da unapređuje izveštavanje o asset grupama u Performance Max kampanjama. Sada ćete moći da segmentirate performanse asset grupa, recimo po uređaju ili vremenu, i da dobijete detaljniji prikaz konverzija. Uz to, izveštaj o asset grupama sada možete preuzeti i van Google Ads interfejsa, što olakšava deljenje podataka sa timom ili klijentima.
Šta nas još očekuje i šta to Google najavljuje?
Očigledno je da Google planira da Performance Max učini centralnom tačkom za sve tipove oglašivača: od početnika koji se oslanjaju na automatiku i AI, do iskusnih marketara koji žele detaljnu kontrolu i prilagođavanje na nivou svake kampanje.
Ovakav pristup pruža dobru osnovu za dalje unapređenje, a uvođenje novih funkcija, beta testiranja i kontinuirane povratne informacije korisnika samo potvrđuju da će Performance Max nastaviti da se razvija i u narednim godinama. Ako ste u potrazi za načinom da maksimalno iskoristite Google Ads platformu, očigledno je da Performance Max postaje ključni saveznik u ostvarivanju visoko ciljanih i merljivih rezultata.
