Perplexity AI, sve popularnija alternativa klasičnom pretraživanju, već pola godine testira oglašavanje na svojoj platformi. Iako mnogi korisnici ovu aplikaciju vide kao jednostavan alat za dobijanje brzih, sažetih odgovora, Perplexity se zapravo sve više pozicionira kao ozbiljan medijski kanal za oglašivače. I to ne bilo kakve. U prvih šest meseci, među brendovima koji su testirali oglase našli su se Microsoft, Intuit, Grammarly, Dell i Audible, a sve je išlo preko performans marketing platformi kao što su Raptive, Skai i Basis Technologies.
U pitanju su oglasi koji se prikazuju u okviru konkretnih odgovora na korisničke upite. Recimo, ako neko pretražuje najbolji softver za upravljanje finansijama, kao deo generisanog odgovora može se pojaviti preporuka Intuit QuickBooks-a, jasno označena kao sponzorisani rezultat. U tom kontekstu, Perplexity ne pokušava da imitira Google, već da ponudi “nativnije”, relevantnije oglasno iskustvo, gde se promocija uklapa u tok korisničkog razmišljanja.
Brendovi traže veći obim i merenje
Iako je odziv oglašivača pozitivan, glavni izazov je skaliranje. Perplexity trenutno nema ogroman broj korisnika, niti nudi nivo targetiranja na koji su marketari navikli sa Google-om ili Metom. Ipak, kompanije koje su testirale oglase kažu da su rani rezultati ohrabrujući. Korisnici su visoko angažovani, konteksti su specifični, a brendovi mogu da se pozicioniraju kao deo rešenja, ne samo kao reklama.
Perplexity još uvek ne nudi potpuni set analitike koji bi omogućio detaljno merenje ROAS-a, konverzija i ponašanja nakon klika, ali razvoj tih funkcionalnosti je u toku. Marketari su izrazili želju da ova platforma ponudi robusnije alate za optimizaciju i da otvori prostor za veći broj oglasnih formata.
AI pretraga kao novi kanal
U osnovi, priča o Perplexity-ju nije samo priča o jednoj kompaniji, već o promeni ponašanja korisnika na internetu. Ako generativna pretraga postane standard, oglašavanje će morati da se prilagodi novim mestima na kojima ljudi traže informacije. A to znači i novim pravilima igre.
Za sada, Perplexity pokazuje potencijal kao alat za „mid-funnel“ oglašavanje, gde korisnici još nisu spremni da kupe, ali istražuju i porede opcije. Brendovi koji žele da budu prisutni u tim trenucima, sada imaju novu mogućnost da se pozicioniraju – direktno u odgovoru koji korisnik čita.
