U ekskluzivnom intervjuu za Decoder podcast, izvršni direktor Google-a Sundar Pichai podelio je svoju viziju o tome kako će veštačka inteligencija oblikovati budućnost interneta, i zašto, uprkos ogromnim promenama, srž weba ostaje ista. Iza ovog razgovora ne krije se samo apstraktna filozofija, već konkretan pogled u pravcu kojim ide pretraga, sadržaj, oglašavanje i digitalni identitet.
AI menja pretragu, ali ne menja osnovnu logiku interneta
Pichai je priznao da je „Search“ kao proizvod ušao u potpuno novu eru. Sa uvođenjem AI Overviews, interaktivnih generativnih odgovora koji se prikazuju iznad klasičnih linkova, Google pravi možda najveći zaokret u istoriji svoje pretrage. Ali, kako kaže sam CEO, cilj nije da se zameni web, već da se korisnicima pruži brži, kontekstualniji odgovor.
„Ljudi dolaze na pretragu jer žele da pronađu informacije, proizvode, mišljenja. AI pomaže da to uradimo brže i pametnije, ali korisnici i dalje žele, i moraju, da idu dublje“, ističe Pichai.
Jedno od ključnih pitanja bilo je: da li AI odgovori „gutaju“ klikove? Ako Google sve odgovori umesto vas, zašto biste kliknuli na link?
Pichai je na ovo odgovorio diplomatski, ali direktno: „Mi smo posvećeni očuvanju zdravog web ekosistema.“ AI Overviews neće eliminisati tradicionalne linkove, a Google i dalje koristi sistem rangiranja da odredi relevantnost. Pritom, naglašava, veliki deo AI odgovora dolazi upravo iz sadržaja sa weba.
Zvuči umirujuće, ali pitanje ostaje, da li će izdavači i kreatori sadržaja videti benefite, ili će biti potisnuti?
Oglasi, poverenje i oprezna evolucija
Na temu monetizacije, Pichai je bio jasan, oglasi ostaju. Čak i u AI pretrazi, reklame će biti deo korisničkog iskustva. Google već testira kako da integraciju oglasa u AI odgovore učini prirodnom i relevantnom.
„Monetizacija mora evoluirati zajedno sa korisničkim ponašanjem. Ali AI nije pretnja oglašavanju, to je nova prilika“, rekao je.
Pichai je više puta ponovio da je Google pristup razvoju AI pažljiv i odgovoran. Iako su konkurenti poput OpenAI i Perplexity agresivniji u pristupu generativnoj pretrazi, Google veruje da njegova snaga leži u skalabilnosti i integraciji sa postojećim proizvodima.
„Nismo prvi koji eksperimentišemo sa AI-first pretragom, ali jesmo oni koji to mogu da implementiraju globalno, odgovorno i održivo.“
Brže, pametnije, ali i dalje ljudski
Ono što Pichai poručuje jeste da se pretraga mora razvijati, jer se i korisnici menjaju. Ali u tom razvoju, Google ne želi da izgubi ono što ga je učinilo relevantnim, poverenje korisnika i kvalitet informacija.
AI će igrati ogromnu ulogu u tome kako ćemo u budućnosti tražiti, otkrivati i vrednovati informacije. Ali kako Pichai kaže, „Ljudi još uvek žele da kliknu, da istraže, da razumeju. Naš posao je da im damo alate koji to omogućavaju, brže i pametnije.“
