Nakon što je YouTube najavio oštrije mere protiv masovno proizvedenog i repetitivnog sadržaja, Meta je sada najavila slične promene. Kompanija planira da ukine monetizaciju stranicama koje objavljuju tuđi sadržaj bez dozvole ili značajnih izmena.
Prema zvaničnom blogu, Meta je već uklonila oko 10 miliona naloga koji su se predstavljali kao poznati kreatori, a dodatne mere su preduzete protiv više od 500.000 naloga zbog spamerskog ponašanja i lažnog angažmana.
Meta i YouTube protiv “content farmi”
Ove izmene predstavljaju deo šireg trenda u industriji. I Meta i YouTube pokušavaju da odgovore na sve veći broj naloga koji zarađuju tako što samo prepravljaju ili direktno preuzimaju sadržaj drugih.
Na Facebooku će takvi nalozi biti kažnjeni gubitkom monetizacije i manjom vidljivošću svih objava. Osim toga, testira se sistem koji dodaje link ka originalnom autoru na video snimcima koji su ponovo postavljeni bez dozvole.
Meta ističe da želi da „kreatori budu prepoznati po svom jedinstvenom izrazu i perspektivi, a ne da budu zatrpani kopijama i imitacijama“.
Šta se smatra neoriginalnim sadržajem?
I Meta i YouTube prave razliku između običnog kopiranja i transformativnog sadržaja, kao što su reakcije, komentari ili edukativni dodaci.
Problem nastaje kada se sadržaj drugih korisnika postavlja bez dozvole i bez ikakvog dodatka koji bi imao vrednost, poput naracije, montaže ili analize. Meta posebno upozorava na automatizovane video kompilacije koje su često niskog kvaliteta i ne nude nikakav autentičan doprinos.
AI nije zabranjen, ali…
Ni YouTube ni Meta ne zabranjuju direktno korišćenje AI alata, ali jasno poručuju da krajnji rezultat mora imati originalan doprinos autora. Samo spajanje klipova uz pomoć AI bez dodate vrednosti više se neće tolerisati.
Meta podstiče kreatore da se fokusiraju na autentično pripovedanje i izbegavaju sadržaj niskog kvaliteta sa vodeni žigovima ili automatski generisane objave bez konteksta.
Šta sve kreatori mogu da očekuju
Oni koji objavljuju originalan sadržaj ili prerađuju tuđe materijale na smislen način ne bi trebalo da budu pogođeni. Naprotiv, mogu imati koristi jer će neautentični nalozi imati manju vidljivost.
Kao podršku, Meta uvodi nove alate u okviru Professional Dashboard panela, uključujući mogućnost da se proveri da li je stranica u riziku od kazni. YouTube takođe nudi smernice kroz svoj Creator Liaison program.
Pravila za očuvanje monetizacije
Meta preporučuje kreatorima sledeće:
- Fokusirajte se na sadržaj koji ste sami kreirali
- Ako koristite tuđi sadržaj, obavezno dodajte sopstvenu naraciju, montažu ili komentar
- Izbegavajte sadržaj sa lošom produkcijom i vodeni žigovima
- Pišite smislene opise, bez preteranog korišćenja heštagova
Ova promena pravila najavljuje kraj ere lake zarade putem reciklaže tuđeg rada. U budućnosti, uspeh na društvenim mrežama sve više će zavisiti od kreativnosti, originalnosti i sposobnosti da se ispriča priča koja ima autentičnu vrednost.
