Dve američke medijske kuće pokrenule su sudski spor protiv OpenAI i Microsofta. Kako prenosi TechCrunch, The Seattle Times i Newsday podneli su zajedničku tužbu u kojoj tvrde da su ove tech kompanije bez dozvole koristile njihove novinarske tekstove za obučavanje AI modela. Tužba upozorava da bi takva praksa mogla da dovede do toga da novinarska industrija postane „slomljena do te mere da se ne može popraviti“.
Ovaj slučaj dolazi u trenutku kada se broj sličnih sporova ubrzano povećava, a pitanje autorskih prava u kontekstu generativne AI postaje jedno od ključnih pravnih i poslovnih pitanja u tehnološkoj industriji. Tužba The Seattle Timesa posebno je uočljiva jer je Microsoft finansirao pojedine novinarske projekte i stipendije te iste redakcije, što čitav spor čini još složenijim.
Ukratko: Novi sudski udar na OpenAI i Microsoft zbog novinarskog sadržaja
- Izvor informacija: TechCrunch, na osnovu tužbe koju su The Seattle Times i Newsday zajednički podneli protiv OpenAI i Microsofta.
- Suština tužbe: Tužioci tvrde da ChatGPT i Copilot koriste novinski sadržaj bez naknade i bez dozvole, stvarajući izvedene kopije originalnih tekstova radi ostvarivanja komercijalnih ciljeva.
- Posebna okolnost: Microsoft je prethodno finansirao novinarske projekte i stipendije The Seattle Timesa, što tužbu čini paradoksalnom i tržišno zanimljivom.
- Širi kontekst: The New York Times pokrenuo je sličan spor još 2023. godine, a broj medija koji su se odlučili na isti potez od tada stalno raste.
Šta tužba konkretno tvrdi i kako opisuje generativnu AI
The Seattle Times i Newsday tvrde da ChatGPT i Copilot nisu stvaraoci sadržaja, nego pre svega veliki potrošači tuđih tekstova. U tužbi stoji da ovi AI proizvodi „proždiru sadržaj koji su napisali ljudi i svetu vraćaju kopije i izvedene imitacije tog istog originalnog sadržaja koji su konzumirali radi ostvarivanja komercijalnih ciljeva“. Generativna AI opisana je kao „zmija koja jede vlastiti rep“ koja bi mogla da uništi upravo one organizacije čiji sadržaj koristi za učenje.
Ova formulacija u sebi nosi suštinu problema koji muči čitavu industriju: ako novinarski redakcije nestanu zbog ekonomskog pritiska koji AI stvara, nestaje i izvor podataka na kojima se ti isti AI modeli zasnivaju. Nije reč samo o pravnom sporu oko autorskih prava, nego o pitanju dugoročne održivosti čitavog informativnog ekosistema. Upravo to pitanje sve više izdavača pretvara u povod za promenu poslovne strategije, umesto čekanja na sudski ishod.
Zašto je položaj The Seattle Timesa posebno zanimljiv
The Seattle Times nije u sudski spor ušao iz pozicije medija koji nema ništa zajedničko sa Microsoftom. Naprotiv, Microsoft je finansirao pojedine projekte i stipendije ove redakcije, što tužbu stavlja u neobičan kontekst. Radi se o situaciji u kojoj investitor i dobročinitelj postaje tuženi, a primalac sredstava postaje tužilac.
Microsoft je, prema pisanju TechCruncha, odgovorio preko svog portparola koji je izjavio da je kompanija „iznenađena tužbom“, ali da je „uvek voljna da sedne i istraži rešenja za ovakve sporove“. Ova reakcija sugeriše da Microsoft ne isključuje vansudski dogovor, slično onome što su neke druge medijske kuće već sklopile sa OpenAI kroz licencne ugovore. Perplexity je, primera radi, pokrenuo sopstveni program deljenja prihoda sa izdavačima kao alternativu sudskim sporovima, što pokazuje da tržište traži različite puteve ka rešenju.
Koliko je zaista ugrožen poslovni model novinarstva
Sudski sporovi koje pokreću medijske kuće protiv OpenAI i Microsofta nisu izolovani slučajevi. The New York Times pokrenuo je postupak još 2023. godine, a od tada sve veći broj redakcija sledi isti put. Iza toga stoji konkretna ekonomska računica: ako korisnici odgovore na novinarska pitanja putem ChatGPT-a ili Copilota umesto da kliknu na originalni tekst, redakcije gube saobraćaj, a time i prihode od oglašavanja.
Problem je što nema jednostavnog odgovora na to koji model rešava taj pritisak. Licencni ugovori donose prihod, ali ne adresiraju pitanje ko kontroliše kako se sadržaj koristi. Tužbe uspostavljaju pravni presedan, ali traju godinama i nose nesiguran ishod. Pojedine AI kompanije već preispituju sopstvenu strategiju monetizacije suočene s pritiskom industrije, što govori da tržišni pritisak počinje da deluje paralelno sa pravnim.
Granica između saradnje i iskorišćavanja
Tužba The Seattle Timesa i Newsdaya otvara pitanje koje daleko prevazilazi autorsko pravo u uskom smislu. Ako tech kompanije finansiraju novinarstvo s jedne strane, a bez dozvole koriste njegovo plodove s druge, granica između partnerstva i iskorišćavanja postaje nejasna. Sudovi će morati da je povuku, ali ni sam sudski postupak neće biti brz.
Dok se pravna bitka odvija, redakcije se nalaze pred izborom: čekati presudu, pregovarati o licencnom ugovoru ili pokušati da izgrade poslovni model koji je manje zavisan od saobraćaja koji AI sistemi sve više presreću pre nego što korisnik stigne do originalnog teksta. Nijedna od tih opcija nije bez rizika, a primer The Seattle Timesa pokazuje da ni finansijska veza sa tech kompanijama ne garantuje zaštitu od spora kada interesi uđu u koliziju.
Česta pitanja
Zašto su Seattle Times i Newsday tužili OpenAI i Microsoft?
Tužba tvrdi da su ChatGPT i Copilot koristili novinarski tekstove ovih redakcija bez dozvole i naknade kako bi obučili AI modele i ostvarili komercijalne prihode.
Da li je Microsoft imao poslovni odnos sa Seattle Timesom pre tužbe?
Da, Microsoft je finansirao pojedine novinarski projekte i stipendije The Seattle Timesa, zbog čega je tužba posebno uočljiva u industriji.
Koliko ovakvih tužbi postoji i ko je bio prvi?
The New York Times pokrenuo je prvi sličan spor 2023. godine, a od tada sve veći broj medijskih kuća u SAD podnosi tužbe po istom osnovu.
