Googleov John Mueller upozorio je da izbor generičkog domena sa ključnim rečima može otežati malim biznisima da se izdvoje u rezultatima pretrage. Umesto toga, preporučuje kreiranje prepoznatljivog i jedinstvenog brenda.
U nedavnoj epizodi podcasta Search Off the Record, Mueller i njegov kolega Martin Splitt razgovarali su o izazovima sajtova iz oblasti fotografije. Mueller je istakao da vlasnici malih firmi često prave grešku kada naziv brenda baziraju na opštem terminu koji opisuje njihovu uslugu. Takvi domeni često završavaju u direktnoj konkurenciji sa direktorijumima, agregatorima i velikim sajtovima koji ciljaju iste fraze, pa je teže doći do izražaja.
Prema njegovim rečima, jedinstven brend ima jasnu prednost. Kada korisnici zapamte naziv i traže ga direktno, konkurencija je manja, a signali koje pretraživači dobijaju kroz linkove i pomena na drugim sajtovima postaju pouzdaniji. Generički domeni, s druge strane, otežavaju i usmenu preporuku – potencijalni klijenti teže će se setiti tačne adrese ako se zasniva na opštem pojmu.
Mueller napominje da lokalno targetiranje nije nužno vezano za naziv domena. Precizno određivanje lokacije moguće je postići kroz sadržaj sajta, strukturirane podatke i optimizaciju Google Business Profile naloga, bez odustajanja od prepoznatljivog brenda.
Iako ne savetuje momentalno rebrendiranje postojećih sajtova, Mueller poručuje da izbor jedinstvenog, lako pamtljivog domena dugoročno donosi veću vrednost od kratkoročnih benefita koje nude ključne reči u nazivu.
