Google planira da uvede oglase direktno u svoj sistem veštačke inteligencije, čime bi i novi AI Overview postao još jedan kanal za zaradu. Iako kompanija tvrdi da joj je prioritet korisničko iskustvo, mnogi u tome vide još jedan korak ka komercijalizaciji rezultata pretrage.
Oglasi stižu i u AI odgovore
Prema izveštaju portala Search Engine Land, potpredsednik Google pretrage Robbie Stein potvrdio je da je kompanija već počela s testiranjem „oglasa unutar AI iskustava“. On je dodao da Google planira nove formate oglašavanja koji će biti prilagođeni načinu na koji ljudi komuniciraju sa veštačkom inteligencijom.
Stein je naveo primer korisnika koji traži savete za renoviranje doma. U tom slučaju, AI bi mogao da ponudi dodatne preporuke, usluge ili proizvode, naravno, sponzorisane. U praksi, to znači da će se oglasi ubuduće pojavljivati kao deo AI odgovora, a ne u odvojenim oglasnim blokovima.
Iako Google tvrdi da su trenutni AI rezultati „organski“, a ne pod uticajem reklama, jasno je da je monetizacija sledeći korak. Kompanija je uložila milijarde dolara u razvoj veštačke inteligencije, pa nije iznenađenje što sada traži način da tu investiciju vrati.
Korisnici sve manje klikću, a oglašivači žele vidljivost
Od kada je uveden AI Overview, korisnici ređe klikću na linkove u rezultatima pretrage, jer sve češće dobijaju odgovore direktno od AI sistema. To znači manje poseta sajtovima, ali i manje prostora za klasične oglase.
Zato Google želi da oglase „ugradi“ u sam AI odgovor. Tako bi brendovi mogli da se pojave kao deo preporuka koje korisnik vidi kao personalizovane savete. Kritičari, međutim, upozoravaju da ovakav pristup dodatno briše granicu između informacija i reklame, što može uticati na poverenje korisnika.
Google nije jedini, AI marketing postaje novi trend
Google nije sam u ovoj ideji. Netflix je ranije najavio mogućnost korišćenja generativne veštačke inteligencije za kreiranje prilagođenih reklama između serija i filmova, a slične modele testiraju i druge velike platforme.
Za sada, međutim, čini se da inovacije u AI oglašavanju nisu suštinski nove, već samo stari modeli reklama u novom AI okruženju.
Google time želi da pokaže oglašivačima da će, uprkos tehnološkim promenama, osnovni princip ostati isti: gde god korisnici provode vreme, tu će biti i oglasi.
