U doba veštačke inteligencije granica između sadržaja koji stvara čovek i onog koji generiše AI postaje sve tanja. Ipak, uprkos ogromnom hajpu, AI video alati i takozvani „synthetic social“ trend još uvek nisu doneli više zarade ili bolju poziciju za kreatore sadržaja.
Prema rečima više direktora agencija za influens marketing, na tržištu se za sada ne vidi porast vrednosti saradnji s kreatorima, iako je broj AI alata i eksperimenata u porastu.
„Sintetičke mreže“ su još uvek novitet
U proteklih godinu dana, platforme poput OpenAI Sora i Meta Vibes donose sve realističniji, ali i pomalo „jeziv“ AI video sadržaj. Iako su brendovi radoznali, većina njih još uvek okleva da uključi veštački generisan sadržaj u svoje kampanje.
„Sintetički društveni sadržaj je i dalje samo novitet“, kaže Thomas Markland, osnivač kompanije HYDP. „Agencije postaju svesnije mogućih problema i planiraju kako da ih reše, ali do sada nismo videli značajan uticaj na ljudske kreatore.“
Drugim rečima, cene koje kreatori naplaćuju rastu, ali ne zbog AI-ja, već zbog sve većeg interesa za influens marketing uopšte.
„To podrazumeva da postoji ograničen broj kreatora, što jednostavno nije tačno“, objašnjava Danielle Wiley, izvršna direktorka agencije Sway Group. „Kreatora ima dovoljno, i tržište se širi.“
Ljudi i dalje donose autentičnost
Prema podacima IAB-a, jedan od deset internet-zavisnih poslova danas čine kreatori sadržaja. Upravo ta ljudska autentičnost, smatraju stručnjaci, ono je što brendove i dalje motiviše da ulažu u dugoročne saradnje sa stvarnim ljudima, a ne sa algoritmima.
„AI može brzo kreirati materijale za kampanje, ali kreatori su i dalje okosnica stvaranja sadržaja koji pokreće brendove i stvara želju kod publike“, ističe Haley Schluter, direktorka agencije Buttermilk za Severnu Ameriku.
Zbog toga sve više kompanija sklapa dugoročne ugovore s kreatorima, pa čak i formira „agency-of-record“ saradnje s influens agencijama, kako bi obezbedili konstantan i prepoznatljiv sadržaj tokom cele godine.
Virtuelni influenseri gube popularnost
Zanimljivo je da su virtuelni influenseri, nekadašnji simbol AI revolucije, sada u padu. Likovi poput Lil Miquela ponovo su aktuelni u diskusijama o sintetičkim mrežama, ali interesovanje brendova slabi.
Prema podacima Digidaya, prošlog oktobra 86% brendova je uključivalo virtuelne influensere u kampanje. Do avgusta ove godine, taj broj je pao na 60%.
„Ne vidimo više klijente koji pitaju ‘možemo li imati našu Lil Miquelu?’“, kaže Mae Karwowski, osnivačica agencije Obviously.
Brendovi još uvek oprezni sa AI-jem
Najveći izazov trenutno leži u korišćenju AI-ja od strane samih kreatora, posebno u kontekstu autorskih prava i transparentnosti. Ni brendovi ni influenseri još uvek nisu počeli da u svoje ugovore uključuju klauzule o upotrebi AI tehnologija, što bi uskoro moglo postati obavezno.
Iako za sada ne postoji direktna veza između „AI slopa“ (AI sadržaja niskog kvaliteta) i vrednosti influens marketinga, situacija bi se mogla brzo promeniti. Kako je zaključio Markland:
„Svet AI-ja se menja neverovatnom brzinom, a posledice mogu doći u bilo kom trenutku.“
