YouTube nastavlja da razvija Shorts kao ozbiljan oglasni format, a najnoviji paket funkcija menja način na koji se brendovi i kreatori pojavljuju u kratkom video feedu. Od sada, Shorts oglasi mogu da imaju komentare, kreatori mogu da postavljaju direktne linkove ka sajtovima brendova, a oglasi se šire i na mobilne pregledače, ne samo na YouTube aplikaciju.
Shorts komentari stižu i za oglase
Prvi put, Shorts oglasi mogu da imaju sekciju za komentare, isto kao i obični Shorts sadržaj. Ideja je da se oglasi ponašaju što prirodnije u feedu, a dodatni benefit je što gledaoce uključuje u razgovor na isti način kao organski sadržaj.
Da bi oglas dobio komentare, YouTube kanal oglašivača mora biti povezan sa Google Ads ili DV360 nalogom. Moderacija funkcioniše kao i inače preko YouTube Studija.
Kreatori sada mogu da vode publiku direktno na sajt brenda
YouTube uvodi i novu opciju za saradnje, kreatori koji rade plaćeni sadržaj za brendove mogu da postave direktan link ka sajtu brenda unutar Shorts videa. Klik vodi pravo na odredišnu stranicu, što brendovima olakšava praćenje rezultata i povećava efekat „creator marketinga“.
Shorts oglasi se šire van aplikacije
Do sada su se Shorts oglasi prikazivali uglavnom u YouTube aplikaciji, ali sada stižu i na mobilni web. To znači da korisnici koji YouTube otvaraju preko pregledača na telefonu takođe mogu da vide Shorts oglase.
Shorts format je već prisutan na mobilnoj aplikaciji, desktop verziji i na TV uređajima, a proširenje na mobilni web dodatno povećava domet.
Zašto je ovo važno?
YouTube želi da Shorts učini još relevantnijim oglasnim kanalom u sezoni prazničnih kampanja. Uz komentare, linkove i veći domet, oglasi mogu da izgledaju prirodnije, da se bolje integrišu u feed i da ostvare veću interakciju.
Istraživanje kompanije Kantar pokazuje da oglasi kreirani sa kreatorima na Shortsu povećavaju nameru kupovine za 8,8% i generišu skoro 3 puta veću potrošačku nameru u odnosu na konkurentske formate.
Tehničke napomene
Shorts oglasi i dalje zahtevaju vertikalni video. Dozvoljena dužina je do 3 minuta, ali u Shorts feedu će se prikazati samo prvih 60 sekundi, pa YouTube preporučuje da se video drži ispod jednog minuta.
