Google Analytics je upravo lansirao dve nove funkcije u okviru svog alata za budžetiranje koje bi mogle da pošalju vaše komplikovane Excel tabele u prevremenu penziju. Reč je o alatima Scenario Planner i Projections koji su osmišljeni da pomognu oglašivačima da planiraju i prate troškove kroz različite kanale oglašavanja direktno unutar same analitike.
Ove funkcije su deo šireg „cross-channel” sistema za budžetiranje koji je još uvek u beta fazi, što znači da neće odmah biti dostupne na svakom nalogu, ali pravac u kojem Google ide je jasan, žele da planiranje i merenje učinka budu na istom mestu.
Scenario Planner: Kako bi bilo da uložimo više?
Prvi alat, Scenario Planner, namenjen je planiranju budućih kampanja. On omogućava oglašivačima da modeluju različite raspodele budžeta po kanalima i procene kako bi te promene mogle da utiču na broj konverzija, prihod ili povraćaj ulaganja (ROI).
Umesto da nagađate šta će se desiti ako prebacite deo budžeta sa Instagrama na Google Search, ovaj alat koristi istorijske podatke kako bi vam dao usmerenje pre nego što uopšte pokrenete kampanju. Idealan je za periode strateškog planiranja kada treba opravdati ulaganja pred klijentima ili menadžmentom.
Projections: Da li „gorimo“ budžet prebrzo?
Dok je Scenario Planner tu za budućnost, Projections služi za kontrolu onoga što se dešava upravo sada. Ovaj alat pomaže oglašivačima da procene da li njihova trenutna potrošnja ide u korak sa zacrtanim ciljevima ili su potrebna prilagođavanja pre nego što se mesec završi.
Projections pruža uvid u projektovanu isporuku budžeta, broj konverzija i očekivani prihod po svakom kanalu pojedinačno. To je praktično sistem za rano upozoravanje koji vam kaže da li ćete ostati bez novca pre vremena ili ćete ostati ispod planiranih ciljeva.
Nije samo za Google Ads
Najveća prednost ovih alata je što nisu ograničeni samo na Google ekosistem. Ako pravilno uvezete podatke o troškovima sa drugih platformi kao što su Meta ili LinkedIn, Google Analytics će ih uključiti u svoje projekcije.
Međutim, Google je postavio prilično stroge uslove za korišćenje ovih funkcija:
- Istorija podataka: Potrebna je najmanje jedna godina podataka o konverzijama.
- Multikanalnost: Morate imati podatke o kampanjama sa najmanje dva kanala (jedan Google i bar jedan koji nije Google).
- Uvoz troškova: Kanali moraju imati ispravno uvezene troškove koji su kompatibilni sa primarnim grupisanjem kanala.
Pomoć, a ne garancija
Iako ovi alati donose veliku promenu u načinu na koji radimo, važno je napomenuti da se Google ograđuje i ističe da su ovo samo procene bazirane na modelima. To znači da rezultati služe kao smernica, a ne kao garantovan ishod.
Za timove koji već koriste Google Analytics kao centralno mesto za izveštavanje, Scenario Planner i Projections biće odličan način da „testiraju“ svoje odluke u realnom vremenu. Uspeh će na kraju zavisiti od kvaliteta podataka koje unosite, ako je praćenje konverzija loše postavljeno, ni najbolja veštačka inteligencija vam neće pomoći da ispravno isplanirate budžet.
