Svi znamo taj scenario, jednom pretražite „belu kuhinju“ i narednih mesec dana vaš feed na Pinterestu izgleda kao beskonačan katalog jednog te istog salona nameštaja. Iako se na prvu loptu čini da vam algoritam udovoljava, Pinterest je upravo priznao ono što svi osećamo, preveliko ponavljanje sadržaja zapravo ubija želju za korišćenjem aplikacije.
Inženjerski tim Pinteresta je u novom izveštaju objasnio kako su rešili ovaj problem i zašto je „razbijanje monotonije“ postalo prioritet broj jedan za zadržavanje rekordnih 619 miliona korisnika.
Borba protiv „vizuelnog zasićenja“
Pinterest više ne želi da vam nudi samo ono što ste već tražili. Dosadašnja logika algoritma bila je jednostavna, ako nešto čuvate (Save), dobićete još deset sličnih stvari. Međutim, inženjeri su primetili da takav pristup brzo dovodi do zasićenja. Korisnici se kraće zadržavaju u aplikaciji i ređe joj se vraćaju ako im je sve „isto kao malopre“.
Da bi to promenili, uveli su novi nivo optimizacije koji se ne bavi samo pojedinačnim pinovima, već kompozicijom celog feeda. Cilj više nije samo da kliknete na sliku, već da vas feed stalno iznenađuje novim, a opet relevantnim idejama.
Šta se krije iza toga?
Umesto da se oslanja samo na ključne reči i etikete proizvoda, Pinterest je u igru ubacio mnogo suptilnije signale:
- Sličnost na osnovu „komšiluka“: Algoritam sada gleda šta prate ljudi koji imaju sličan ukus vašem, ali u širem smislu. Ako volite minimalizam, možda će vam ponuditi specifičnu keramiku ili apstraktnu umetnost, čak i ako to nikada niste tražili.
- Dubinska analiza slike: Sistem sada „vidi“ teksture, boje i stilove na slikama, pa vam nudi vizuelno osveženje koje i dalje prati vaš senzibilitet.
- Faktor iznenađenja: U feed se namerno ubacuju pinovi koji su tek korak ili dva udaljeni od vaše primarne pretrage, čime se sprečava stvaranje „zatvorenog mehura“ iz kojeg nema izlaza.
Šta ovo znači za korisnike?
Za obične korisnike, ovo znači kraj ere beskonačnog ponavljanja. Za brendove i kreatore, poruka je jasna, više nije dovoljno samo pogoditi ključnu reč. Vaš sadržaj mora biti vizuelno upečatljiv i dovoljno širok da se uklopi u različite stilove.
Pinterestov novi pristup pokazuje da budućnost društvenih mreža nije u pukom „hranjenju“ naših trenutnih fiksacija, već u tome da nam stalno otvaraju nove vidike. Na kraju krajeva, inspiracija ne dolazi iz onoga što već znamo, već iz onoga što tek otkrivamo.
