Od juna 2025. Meta uvodi promene koje će uticati na način merenja učinka Instant Experience oglasa. Ključna izmena odnosi se na način na koji se računaju pregledi početnih stranica, što može dovesti do drugačije interpretacije performansi kod postojećih kampanja.
Nova pravila: šta se više ne računa kao pregled
Do sada su se svi ulasci u Instant Experience format automatski računali kao pregled početne stranice (Landing Page View). Od sada, Meta će brojati samo one interakcije koje dovedu do odlaska na eksterni sajt. Drugim rečima, ukoliko korisnik uđe u Instant Experience ali ne klikne dalje na sajt oglašivača, taj događaj se više neće računati kao pregled početne stranice.
Cilj ove promene je da se napravi jasnija razlika između angažovanja unutar aplikacije i stvarnog saobraćaja na sajtu, što oglašivačima omogućava preciznije merenje efekta oglasa.
Nova metrika u pripremi
Kako bi nadomestila ovu izmenu, Meta radi na uvođenju nove, posebno posvećene metrike za Instant Experience oglase. Iako još nisu poznati svi detalji, ova metrika bi trebalo da pruži dodatne uvide u ponašanje korisnika unutar samog formata, uključujući angažovanost i dubinu interakcije.
Zašto je Instant Experience i dalje važan format
Instant Experience, ranije poznat kao Canvas, predstavlja mobilno optimizovano, fullscreen oglasno okruženje koje se brzo učitava i omogućava kombinaciju videa, slika i teksta. Platforma se ističe brzinom – učitava se i do 15 puta brže od standardnih mobilnih stranica i dizajnirana je za brzo zadržavanje pažnje korisnika.
Kreativna sloboda i podrška za različite medijske formate čine ovaj format posebno pogodnim za storytelling i direktnu prodaju, naročito kada je uparen sa dobro osmišljenim uvodnim oglasom.
Praktične posledice za oglašivače
Promena u načinu izveštavanja znači da oglašivači koji koriste Landing Page View kao ključni KPI moraju da preispitaju način na koji mere uspeh svojih kampanja. Metrike kao što su Outbound Clicks, View Time i View Percentage postaće još važnije za razumevanje angažovanosti.
Ujedno, brendovi bi trebalo da optimizuju pozive na akciju unutar samog Instant Experience-a kako bi povećali šanse za odlazak korisnika na eksterni sajt, jer će upravo ti klikovi biti merilo stvarnog efekta.
