Google je oglašivačima saopštio da su upiti u njegovoj AI pretrazi u proseku tri puta duži nego ranije i da je svaka šesta pretraga multimodalna, odnosno da uz tekst uključuje sliku, video ili glas. Brojke je izgovorila Šivani Mohan (Shivani Mohan), potpredsednica Googlea zadužena za analizu podataka i istraživanje korisnika u pretrazi, u epizodi podkasta Ads Decoded objavljenoj 28. oktobra. Na neslaganje sa ranijim podacima prvi je ukazao sajt PPC Land.
Ljudi Googleu sve ređe kucaju dve-tri ključne reči, a sve češće postavljaju cela pitanja, kao da razgovaraju sa nekim. Ako se oglašavate na Googleu ili vodite sajt koji zavisi od pretrage, to menja ono na šta treba da se usredsredite. Ipak, brojke iz podkasta zvuče šire nego što zapravo jesu.
Ukratko: duži upiti, ali uz važnu ogradu
- Izvor informacija: Epizoda podkasta Ads Decoded na Google Ads YouTube kanalu od 28. oktobra 2026, o kojoj je pisao PPC Land.
- Ključni podatak: Upiti su prema Googleu tri puta duži, a svaka šesta pretraga je multimodalna.
- Tehnički detalj: Oglasi u AI odgovorima biraju se prema upitu, ali i prema sadržaju samog AI odgovora.
- Tržišni kontekst: U majskom izveštaju iste brojke odnosile su se samo na AI Mode, a udeo multimodalnih pretraga samo na SAD.
Šta je Google zapravo rekao oglašivačima
Mohanova je objasnila da su ljudi oduvek imali pitanja, ali da je samo mali deo njih mogao lako da se pretvori u ključne reči. Sada, kaže ona, taj korak nestaje: ljudi postavljaju duža i detaljnija pitanja, kakva ranije ne bi ni pokušali da ukucaju. Google ovaj period naziva vremenom širenja pretrage.
Pomenula je još dve promene. Korisnici sve češće pitaju nešto o slici ili video snimku, a razgovorni format im omogućava da temu prate kroz nekoliko uzastopnih pitanja. Voditeljka Džini Marvin (Ginny Marvin), Googleova osoba za vezu sa oglašivačima, zaključila je da ljudi pretragu koriste za istraživanje mnogo pre nego što donesu odluku o kupovini.
Za oglašivače je najkonkretnija bila poslednja poruka. Marvinova je rekla da se oglasi u AI delovima pretrage biraju prema upitu i prema sadržaju AI odgovora, a prodavce je uputila na šest neobaveznih polja sa podacima o proizvodima. Koja su to tačno polja, izvor ne navodi.
Zašto brojke iz podkasta treba čitati pažljivo
Ni jedna od dve brojke u podkastu nije imala jasan okvir: nije rečeno sa čim se poredi, na koje tržište se odnosi ni u kom periodu je merena. Pojam multimodalne pretrage takođe nije objašnjen. Majski izveštaj, koji je objavila upravo Mohanova povodom godinu dana AI Mode režima, bio je mnogo precizniji.
| Podatak | Majski izveštaj | Podkast u oktobru |
|---|---|---|
| Dužina upita | Tri puta duži u AI Mode nego u klasičnoj pretrazi | Tri puta duži, bez okvira |
| Multimodalne pretrage | Više od jedne od šest u AI Mode, samo u SAD | Jedna od šest pretraga |
| Dodatna pitanja | Rast od preko 40% mesečno u AI Mode u SAD | Nije pomenuto |
Iz tabele treba zapamtiti jedno: u maju su brojke opisivale AI Mode, poseban režim u koji korisnik sam ulazi, a ne celu Google pretragu. U podkastu namenjenom oglašivačima ta ograda je izostala.
Druga merenja pokazuju isti smer, ali ne istu razmeru. Robi Stajn (Robby Stein) iz Googlea rekao je jula 2025. da je vizuelna pretraga porasla 65% za godinu dana, a izveštaj kompanija Datos i SparkToro za kraj 2025. pokazao je da u SAD najbrže rastu pretrage od šest do devet reči. Od 24. septembra Search Console odvaja tekstualne i multimodalne pretrage, ali vlasnicima sajtova ne prikazuje upite iza multimodalnih.
Šta to znači za oglašivače i sajtove u Srbiji
Smer promene je jasan, ali je teško proceniti njenu stvarnu veličinu van SAD. Svi precizni podaci iz izveštaja odnose se na američke korisnike, a za Srbiju i region Google nije objavio nikakve brojke. Planiranje kampanje na osnovu rečenice da je svaka šesta pretraga multimodalna zato je rizično.
Ono što važi i ovde jeste da oglas više ne zavisi samo od ključne reči, nego i od toga šta AI napiše u odgovoru. Na papiru to deluje kao korak ka korisnijim oglasima, jer se prikazuju u kontekstu pitanja. S druge strane, oglašivač gubi deo kontrole, a uredni i potpuni podaci o proizvodima postaju važniji od dobro pogođene ključne reči. Slično pitanje kontrole nad sadržajem otvorila je i Meta, koja sajtove oglašivača koristi za treniranje AI modela.
Treba imati u vidu i kontekst. Ovo nije bila nezavisna studija, nego razgovor na Googleovom kanalu za oglašivače, u trenutku kada se kompanija nadmeće sa drugim AI servisima, o čemu smo pisali povodom predstavljanja modela Gemini 4 Argon. Googleu odgovara da AI pretraga izgleda što veće.
Suština je jednostavna: ako vodite oglase ili sajt, pripremite se na duža pitanja i sređene podatke o proizvodima, ali Googleove brojke shvatite kao sliku američkog AI Mode režima, a ne cele pretrage.
Česta pitanja
Da li su Google upiti zaista tri puta duži?
Prema Googleovom majskom izveštaju, tri puta su duži samo upiti u AI Mode režimu u poređenju sa klasičnom pretragom. Za celu Google pretragu takav podatak nije objavljen.
Šta je multimodalna pretraga?
To je pretraga koja uz tekst koristi sliku, video ili glas, na primer kada fotografišete biljku i pitate šta je. Google u podkastu nije precizno definisao pojam.
Važe li ovi podaci i za Srbiju?
Ne može se reći, jer su se precizni podaci odnosili na korisnike u SAD. Google za Srbiju i region nije objavio posebne brojke.
