Google je počeo da testira novu fazu pretrage pod imenom AI Mode, koja bi mogla da iz korena promeni način na koji koristimo internet. Umesto liste linkova, korisnici dobijaju direktne odgovore koje generiše veštačka inteligencija, sa dodatim izvorima, slikama i grafikonima. Ova funkcija je za sada dostupna korisnicima u SAD kroz Google Labs i nagoveštava širu promenu u načinu pretrage.
Šta je AI Mode i kako funkcioniše?
U okviru AI Mode režima, Google na svaki upit odgovara automatski generisanim pregledom najvažnijih informacija. Sistem koristi takozvani fan-out pristup, koji paralelno šalje više upita i kombinuje odgovore u jednu celinu. Korisnik dobija tekst, citate sa linkovima, fotografije i dinamične grafikone, bez potrebe da otvara pojedinačne stranice.
Jedna od zanimljivijih funkcija je i mogućnost glasovne interakcije. Ako pokrenete pretragu na telefonu, možete nastaviti razgovor sa Google‑om dok koristite druge aplikacije.
Dubinska pretraga i AI asistenti
Google planira da proširi ovu funkcionalnost kroz alate poput Deep Search, koji je osmišljen za složene teme, kao i kroz Project Mariner, koji omogućava korisnicima da direktno obavljaju radnje poput kupovine karata ili pravljenja rezervacija. Vizija je da pretraga ne bude samo mesto za informisanje, već i platforma za rešavanje konkretnih zadataka.
U planu je i integracija sa sistemom Project Astra, koji koristi kameru i podatke iz okruženja kako bi veštačka inteligencija mogla da ponudi kontekstualne odgovore u realnom vremenu.
Kakav će biti uticaj?
Google tvrdi da AI Mode motiviše korisnike da pretražuju više, naročito kada su u pitanju složeniji zahtevi. Međutim, mnogi izdavači već beleže ozbiljan pad saobraćaja. Neki američki mediji navode da je broj poseta opao i do 40 procenata, jer korisnici sve češće ostaju unutar odgovora koje generiše Google, bez potrebe da posete izvorni sajt. U čemu se AI Mode razlikuje od AI Overviews pregleda, razložili smo u tekstu o razlikama koje je izmerio Ahrefs.
Google s druge strane ističe da će najkvalitetniji sadržaji i dalje biti jasno istaknuti i povezani u okviru odgovora, što bi, prema njihovom tumačenju, trebalo da podrži otvoreni internet.
Pretraga u novom obliku
AI Mode označava prelazak sa tradicionalnog modela pretrage, u kojem korisnik bira među ponuđenim linkovima, ka modelu u kojem se odgovori isporučuju direktno. Google želi da pretraga postane lični asistent, koji rešava probleme i donosi odluke umesto korisnika. U tom procesu, uloga izdavača i autora sadržaja značajno se menja. Kako se sadržaj priprema za takvu pretragu, objasnili smo u tekstu o AI pretrazi i klasičnom SEO pristupu.
Pretraga više nije ista
Ako AI Mode postane standardni deo Google pretraživača, promeniće se ne samo dizajn stranice, već i način na koji funkcioniše čitav internet. Za korisnike, to može značiti brže i jednostavnije odgovore. Za izdavače, to otvara pitanja o vidljivosti, prihodima i dugoročnoj održivosti sadržaja na webu. Isti algoritam radi i kod konkurencije, o čemu smo pisali u tekstu o Perplexity pretrazi i AEO pristupu.
