Amazon je iznenada prestao da se pojavljuje u Google Shopping oglasima, što bi moglo imati ozbiljne posledice po tržište digitalnog oglašavanja i konkurenciju u e-trgovini.
Šta se tačno dogodilo?
Prema podacima iz više izvora, Amazon je potpuno izašao iz Google Shopping aukcija širom sveta. Nema ih ni u plaćenim, ni u besplatnim listingima. Oglašivači i analitičari ovu promenu nazivaju velikom i iznenadnom, a prvi je na nju ukazao Mike Ryan iz firme SMEC, koji je povukao paralelu sa sličnim povlačenjem tokom pandemije.
Do sada je Amazon učestvovao u oko 30% aukcija kod mnogih oglašivača, a njegovo prisustvo je značajno uticalo na cenu po kliku. Sada kada su se povukli, svi se pitaju da li će se taj pritisak na cene smanjiti i da li će konkurenti uspeti da iskoriste ovu prazninu.
Zašto baš sada?
Nije poznato šta je tačno razlog ovog poteza. Postoje različita nagađanja, od internih promena u Amazonovoj oglasnoj strategiji, do moguće želje da se smanji zavisnost od Google-a. Neki sugerišu da bi ovo mogla biti pauza povezana sa Prime Day kampanjom, dok drugi smatraju da je reč o testiranju nove strategije ili pripremi za veću upotrebu AI alata unutar sopstvene platforme.
Reakcije sa tržišta
Oglašivači su iznenađeni skalom povlačenja. Na primer, Josh Duggan iz agencije Vervaunt ističe da je Amazon bio prisutan u trećini svih Google Shopping aukcija kod njihovih klijenata. David Kyle iz agencije National Positions navodi da ne može da pronađe Amazon ni u besplatnim listingima, čak ni za proizvode za koje zna da se dobro prodaju.
Duane Brown iz agencije Take Some Risk veruje da će se Amazon vratiti, možda već uoči jesenje sezone i povratka u školu. S druge strane, neki stručnjaci vide ovo kao priliku da Amazon testira kako izgleda tržište bez njihove prisutnosti, slično kao što su to nekada radili eBay ili Airbnb.
Šansa za konkurenciju?
Povlačenje jednog od najvećih oglašivača otvara prostor za druge. Manje i srednje e-commerce kompanije sada mogu dobiti više prikaza po nižoj ceni, uz veću vidljivost u pretrazi. Kako kaže Robin Yarwood, stručnjak za Google Ads, ovo bi moglo da dovede do pada CPC-a i većeg učešća u impresijama za brendove koji ostaju aktivni.
Šta ovo znači za oglašivače?
Ukratko, ovo je trenutak kada konkurenti mogu da testiraju nove kampanje, isprobaju drugačije pristupe i možda privuku deo publike koja bi inače završila kod Amazona. Ali sve zavisi od toga da li je ovo trajna odluka ili samo kratkoročna taktika.
Za sada, jasno je samo jedno: Amazon je svojim povlačenjem uzdrmao tržište, a ostaje da se vidi da li je ovo uvod u novu fazu oglašavanja ili privremeni manevar.
