Evropska komisija je 15. aprila 2026. godine dodatno zategla obruč oko kompanije Meta, eskalirajući jedan od najznačajnijih antimonopolskih slučajeva na tržištu veštačke inteligencije. Zaključak Brisela je direktan: Metin „novi“ model naplate za eksterne AI asistente, predstavljen u martu kao kompromis, u praksi ima potpuno isti efekat kao i prvobitna zabrana, potpuno istiskivanje konkurencije.
Ovaj slučaj, zaveden pod brojem AT.41034, mogao bi da odredi budućnost digitalnih asistenata na platformi koja globalno broji preko 3 milijarde korisnika.
Od totalne zabrane do „nemogućih“ taksi
Hronologija ovog spora podseća na partiju šaha u kojoj regulator uvek vidi tri poteza unapred:
- Oktobar 2025: Meta menja uslove korišćenja WhatsApp Business API-ja i praktično zabranjuje rad eksternim AI asistentima poput ChatGPT-a, Microsoft Copilota i Perplexity-ja.
- Februar 2026: Brisel šalje prvu zvaničnu opomenu, navodeći da Meta zloupotrebljava dominantan položaj.
- Mart 2026: Meta „popušta“ i ukida zabranu, ali uvodi novi model naplate.
- April 2026: Komisija izdaje dopunsko saopštenje o primedbama (Supplementary Statement of Objections), tvrdeći da su takse toliko visoke da su ekonomski neodržive, što ih čini ekvivalentnim zabrani.
| Ključni datum | Potez Mete | Reakcija regulatora |
| 15. oktobar 2025. | Uvodi se zabrana za AI botove. | Italija i Brazil pokreću istrage. |
| 4. mart 2026. | Zabrana se menja visokim taksama. | EU otvara formalni postupak. |
| 15. april 2026. | Meta ostaje pri svom modelu. | EU najavljuje privremene mere. |
Zašto je Brisel toliko oštar?
Suština problema leži u članu 102 Ugovora o funkcionisanju EU. Dominantna kompanija ne sme da koristi svoju poziciju da bi ograničila konkurenciju. Potpredsednica Evropske komisije, Tereza Ribera, bila je jasna:
„Zameniti pravnu zabranu cenovnikom koji ima sličan efekat ne menja naš stav. Metino ponašanje direktno šteti razvoju tržišta AI asistenata.“
Tržište AI asistenata nije „sitna boranija“. Procenjuje se da će njegova vrednost u 2026. godini dostići 11,7 milijardi dolara. Ako Meta uspe da zadrži monopol na WhatsApp-u, njeni sopstveni proizvodi, poput Meta AI i nedavno kupljenog Manus AI, imali bi nepravednu prednost u odnosu na sve ostale.
Šta ovo znači za biznis korisnike?
Za kompanije koje koriste WhatsApp Business API za automatizaciju prodaje ili podršku, ovo su kritične vesti. Ako EU sprovede najavljene „privremene mere“ (interim measures), Meta će biti primorana da vrati uslove pristupa na nivo pre oktobra 2025. To znači da bi integracije sa ChatGPT-om ili Copilot-om mogle ponovo da prorade bez drakonskih nameta.
Još jedan bitan detalj je uključivanje Italije u opštu istragu na nivou EU. Do sada je Italija vodila sopstveni spor, ali je sada sve podvedeno pod briselsku jurisdikciju kako bi se izbeglo fragmentisanje pravila unutar Evropskog ekonomskog prostora.
Šta je sledeće?
Meta sada ima pravo da pregleda dokumentaciju, odgovori pisanim putem i zatraži usmeno saslušanje. Međutim, odlučnost Komisije da uvede privremene mere sugeriše da regulator veruje da je šteta po tržište već velika i da se ne može čekati kraj višegodišnje istrage.
Ako se ne postigne dogovor, Metu čekaju kazne koje se mere u milijardama, ali i prinudno otvaranje WhatsApp-a za sve AI igrače.
