Većina oglašivača fokusira se na generičke, nebrendirane ključne reči kada pokreće Google Ads kampanje. Cilj je da se privuku novi korisnici koji ne znaju za brend. Međutim, mnogi zanemaruju jedan moćan alat: brand kampanje, odnosno oglasi koji se prikazuju kada neko direktno pretražuje tvoje ime ili proizvode.
Iako često deluju kao formalnost, brendirani oglasi su ključni za izgradnju poverenja i povećanje konverzija. Kada neko ukuca ime tvoje firme u Google, taj korisnik je već zainteresovan. Upravo tada trebaš da ga uveriš da si najbolji izbor.
Šta su tačno brand kampanje?
Brand oglasi se prikazuju kada korisnik pretražuje ime tvog biznisa, njegovih varijacija, proizvoda ili usluga koje direktno povezujemo sa tvojim brendom. Na primer, pretraga “Nike patike” često će prikazati brendirani oglas koji vodi direktno ka sajtu Nike-a.
Takvi oglasi nisu samo za pokazivanje. Imaju tri ključne funkcije:
- Štite tvoj prostor: Konkurenti mogu da licitiraju na tvoje ime. Ako ne oglašavaš svoj brend, rizikuješ da neko drugi privuče tvoje korisnike.
- Kontrolišu tvoju poruku: Umesto da se oslanjaš na organske rezultate, imaš punu kontrolu nad onim što korisnici vide i čuju o tebi.
- Povećavaju šanse za konverziju: Možeš ih direktno odvesti na najrelevantniju stranicu ili ponudu.
Kako izgraditi poverenje kroz brendirane oglase
Brend kampanje su tvoja digitalna izlog reklama. Nisu samo natpis sa imenom, već šansa da pokažeš zašto te vredi izabrati. Evo šta da uključiš:
- Istakni ono što te razlikuje: Besplatna dostava, garancija, lokalna podrška, bilo šta što tvoju ponudu čini posebnijom.
- Dodaj društveni dokaz: Istakni ocene, recenzije ili činjenicu da ti veruje veliki broj korisnika.
- Naglasi sigurnost i pouzdanost: Ljudi žele da znaju da je kupovina bezbedna. Istakni sigurnu naplatu, SSL zaštitu, povrat novca i slično.
Jasan poziv na akciju pravi razliku
Samo zato što neko pretražuje tvoje ime, ne znači da će odmah da kupi. Zato su pozivi na akciju i dalje ključni. Koristi konkretne CTA poruke:
- Za usluge: „Zakaži besplatne konsultacije“
- Za proizvode: „Pogledaj ponudu i naruči odmah“
- Za softver: „Probaj besplatno“ ili „Demo bez obaveze“
Pretvori pažnju u poverenje i u prodaju
Brand kampanje u Google Ads-u nisu samo tu da bi bio prisutan – tu su da ubede korisnika da izabere baš tebe. To je trenutak kada već imaš njihovu pažnju, i sada je pravi trenutak da je pretvoriš u poverenje, klik, i najvažnije, u kupovinu.
Umesto da se pitaš „Da li se prikazujemo kada neko traži naš brend?“, pitaj:
„Da li naš oglas jasno pokazuje zašto smo najbolji izbor?“
U konkurentnom online svetu, to pitanje može biti presudno.
