Google Ads je omogućio Android kampanjama za aplikacije da optimizuju licitiranje (bidding) za “view-through” konverzije (VTC), što signalizira značajan pomak ka merenju performansi zasnovanih na video sadržaju. Ova nova funkcija omogućava oglašivačima da prebace fokus licitiranja na konverzije koje se dešavaju nakon što je oglas samo pregledan, umesto da se oslanjaju isključivo na klikove.
Od skrivenog signala do jasne opcije
Ranije je VTC funkcionisao kao “skriveni signal” unutar Google-ovih sistema, ali sada postaje jasna i eksplicitna opcija za optimizaciju koju oglašivači mogu sami odabrati.
Ovaj potez označava strateški zaokret u oglašavanju aplikacija, udaljavajući se od logike koja je striktno fokusirana na klikove. Umesto toga, fokus se pomera ka inkrementalnosti i uticaju, što je posebno važno za formate kao što su YouTube i in-feed video oglasi. Ažuriranje ima cilj da uskladi licitiranje sa načinom na koji korisnici u stvarnosti otkrivaju i instaliraju aplikacije.
Šta ovo znači za oglašivače?
Nova opcija omogućava licitiranje izvan samog klika, što poboljšava merenje za kampanje koje se prvenstveno oslanjaju na video format i jača argumente za aktivnosti u gornjem delu prodajnog levka (upper-funnel).
Najveću korist od ovoga imaće oglašivači koji preferiraju video formate, kao i timovi fokusirani na podizanje svesti o brendu (awareness), angažovanje korisnika i dugoročni rast, umesto onih koji jure isključivo instalacije zasnovane na poslednjem kliku.
Na šta treba obratiti pažnju
Uvođenje VTC licitiranja donosi nekoliko važnih promena na koje marketari treba da budu spremni:
- Veće oslanjanje na atribuciju: Povećava se zavisnost od Google-ovog modela atribucije.
- Promene u CPA: Moguće su promene u očekivanjima vezanim za cenu po akciji (CPA).
- Kreativa ispred klika: Stavlja se veći naglasak na kvalitet samog kreativnog rešenja (videa), umesto na taktike koje služe samo za privlačenje klikova.
Ovu promenu je prvi primetio i podelio na LinkedIn-u Rakshit Shetty, stručnjak za performance marketing.
