Google je krajem septembra 2026. prestao da dodaje oznaku utm_source=gemini linkovima koje Gemini navodi kao izvore u svojim odgovorima, i to samo oko tri nedelje pošto je počeo da je dodaje, a da to nigde nije najavio. Promenu je primetio SEO konsultant Nacir Turado (Natzir Turrado) u logovima servera, a 30. oktobra o njoj je pisao Search Engine Roundtable, kako prenosi PPC Land.
Ako vodite sajt, prodavnicu ili blog, to znači da će vam deo poseta iz Geminija ponovo izgledati kao da su ljudi sami ukucali adresu. Posete sa računara i dalje možete da prepoznate, ali one iz telefona uglavnom ne.
Ukratko: Gemini više ne označava linkove ka sajtovima
- Izvor informacija: Logovi servera koje je objavio Nacir Turado, a o promeni je 30. oktobra pisao Search Engine Roundtable.
- Ključni podatak: Broj označenih poseta iz Geminija dostigao je 83 dnevno 28. septembra, a sledećeg dana pao je na 3.
- Tehnički detalj: Gemini na računaru i dalje šalje podatak o tome odakle posetilac dolazi, dok aplikacija za iPhone to ne radi.
- Tržišni kontekst: Google nije objasnio zašto je oznaka uvedena, zašto je nestala ni da li će se vratiti.
Šta je tačno nestalo iz Gemini linkova
Nestao je mali dodatak na kraju adrese koji je sajtu govorio da je posetilac stigao iz Geminija. To su takozvani UTM parametri: delovi adrese posle znaka pitanja koje alati poput Google Analytics 4 (GA4) čitaju čim neko otvori stranicu, pa posetu pripišu imenovanom izvoru.
Prednost takve oznake je što link sam kaže odakle dolazi. Čak i kada pregledač ne pošalje nikakav drugi podatak o kliku, analitika zna da je posetilac došao iz Geminija.
Oznaka se pojavila oko 9. septembra, nije bila dokumentovana i nije se pojavljivala na svim linkovima. U nedelji od 21. septembra, prema Turadovim podacima, nosile su je otprilike dve od tri posete koje su stigle iz Geminija. Onda je oko 29. septembra nestala preko noći.
Odakle znamo da je oznaka nestala
Sve što znamo stiže iz logova servera, a ne od Googlea. Turado je objavio grafikon dnevnih poseta sa ovom oznakom, bez botova, na kome se vidi rast od jedne do tri posete dnevno do vrhunca od 83, pa nagli pad. Do kraja oktobra zabeleženo je još tek nekoliko usamljenih dana sa po jednom ili dve takve posete.
Isti pad oko 28. septembra primetio je i Martin Aberastegi Katena (Martín Aberastegue Catena). Zanimljivo je da je Search Engine Journal 1. oktobra objavio tekst o tome kako je Gemini počeo da dodaje UTM oznake, a oznaka je tada, sudeći po logovima, već dva dana bila nestala.
Googleov Džon Miler (John Mueller) je u diskusiji na Redditu napisao da i on vidi oznake i da bi bilo dobro da Gemini pored njih zadrži i podatak o poreklu posete. Zvanične izjave kompanije nije bilo ni kada se oznaka pojavila, ni kada je nestala.
Zašto računar i telefon ne ostavljaju isti trag
Na računaru se ništa bitno ne menja, jer pregledač uz klik šalje takozvani referer, podatak o stranici sa koje posetilac dolazi, u ovom slučaju gemini.google.com. Turadov grafikon pokazuje da je broj takvih poseta bio stabilan sve vreme, i dok je oznaka postojala i kada je nestala.
| Odakle dolazi klik | Šta sajt vidi | Gde završava u GA4 |
|---|---|---|
| Gemini u pregledaču na računaru | Referer gemini.google.com | Preporuke, odnosno kanal AI Assistant |
| Gemini aplikacija za iPhone | Bez referera, samo oznaka GeminiiOS u logovima servera | Direct |
| Gemini aplikacija za Android | Bez referera i bez sopstvene oznake | Gotovo uvek Direct |
Iz tabele je jasno da su problem telefoni. Aplikacija za iPhone otvara linkove u ugrađenom prozoru pregledača (WebView) i ne šalje referer, pa GA4 takvu posetu svrstava u Direct, korpu za posete bez poznatog izvora, a običan GA4 izveštaj logove servera ne prikazuje.
Koliko poseta sada ostaje bez imena
Oznaka je bila korisna baš tamo gde nema reference. Prema Turadovim podacima, na svakih 100 poseta iz Geminija koje se prepoznaju po refereru, oznaka je otkrivala još 16 do 65 poseta koje bi inače završile kao direktne, i to ne računajući aplikaciju za iPhone.
On procenjuje da u običnoj nedelji Gemini čini najmanje 0,05% do 0,23% direktnog saobraćaja. Ipak, treba biti oprezan: analiza ne navodi sa koliko sajtova su podaci, koja je to tačno „obična nedelja“ ni kako je test postavljen. Brojke su zato korisna orijentacija, a ne pravilo za svaki sajt.
Šira slika je važnija od samih procenata. Google je od 13. maja 2026. u GA4 uveo poseban kanal AI Assistant, ali on radi samo kada postoji referer, pa upravo posete iz mobilnih aplikacija i dalje ostaju nevidljive. Kako ljudi sve više pretražuju razgovorom sa asistentima, o čemu smo pisali i u tekstu o tome zašto su upiti u Googleovoj AI pretrazi tri puta duži, sajtovima postaje sve teže da dokažu koliko im AI zapravo donosi.
Za većinu korisnika ova promena prolazi neprimećeno, ali vlasnicima sajtova i oglašivačima poručuje da ne veruju slepo broju direktnih poseta. Ako vam je važno koliko ljudi stiže iz Geminija, proverite logove servera i potražite oznaku GeminiiOS.
Česta pitanja
Da li Google Analytics i dalje prepoznaje posete iz Geminija?
Da, ali uglavnom samo sa računara. Posete iz Gemini aplikacija na telefonu najčešće završavaju u kanalu Direct.
Da li će se oznaka utm_source=gemini vratiti?
To nije poznato. Google nije objasnio ni uvođenje ni uklanjanje oznake.
Kako da prepoznam posete iz Gemini aplikacije za iPhone?
Jedini trag je oznaka GeminiiOS u logovima servera. U standardnim GA4 izveštajima ona se ne vidi.
