Hewlett Packard, jedan od najvećih svetskih proizvođača računara, želi svoj deo oglašivačkog kolača. Kompanija je predstavila oglasnu mrežu HP Media Network, a planira i lansiranje sopstvene besplatne video platforme sa reklamama.
Prema internom prezentacionom dokumentu, HP tvrdi da globalno mesečno dopire do 830 miliona ljudi, uključujući 160 miliona korisnika u SAD. Njihovi oglasi se prikazuju direktno na HP uređajima, u aplikacijama, email kampanjama i društvenim mrežama. Oglašivačima se nudi precizno targetiranje na osnovu podataka o uređajima, instaliranim aplikacijama i navikama korisnika.
Oglašavanje na desktop, sledeći veliki trend?
HP prati korake proizvođača pametnih televizora poput Samsunga i LG-ja, koji već godinama zarađuju prodajom oglasnog prostora. Sada se sličan model širi na laptopove.
Jedan od novih formata nosi naziv Toast, mala reklama koja se diskretno pojavljuje u donjem uglu ekrana, uz logo, poruku i poziv na akciju. Tokom praznične sezone HP je koristio ovaj format da promoviše popuste, ostvarivši više od 5 miliona pregleda i 2,6% CTR-a.
Pored oglašavanja na samim uređajima, HP koristi svoju bazu podataka kako bi plasirao reklame i van svojih platformi, u saradnji sa partnerima kao što su Microsoft i Kargo.
Streaming servis sa oglasima na desktop računarima
U dokumentu se navodi i da HP planira lansiranje besplatne video platforme sa oglasima (FAST). Sadržaj će uključivati video i audio formate na zahtev, uz klasične oglasne formate kao što su reklame od 6, 15 i 30 sekundi, pauza oglasi i carousel prikazi na početnom ekranu.
HP-ovi korisnici u proseku provode više od tri sata dnevno na svojim uređajima, a veliki deo tog vremena odlazi upravo na streaming. Kompanija u tome vidi šansu za dodatnu monetizaciju kroz pažljivo pozicionirane reklame.
Tržišna logika: Oglašavanje se seli tamo gde su korisnici
Kako kažu iz agencije Marcy Damn, hardver je danas ulazna tačka svake digitalne aktivnosti. Zbog toga je prirodno da proizvođači računara, operateri, trgovci i kreatori softvera sve više razvijaju sopstvene oglasne mreže.
HP je trenutno drugi najveći proizvođač računara na svetu, sa 20% tržišnog udela, odmah iza Lenova. Iako Apple još uvek ima manji udeo, beleži snažan rast, što dodatno motiviše HP da diversifikuje prihode.
Ulazak u oglašavanje otvara nove izvore zarade, ali i postavlja pitanje granice između korisničkog iskustva i komercijalne eksploatacije. Ipak, ako oglasi ostanu nenametljivi i relevantni, korisnici možda i ne budu imali ništa protiv.
