Instagram je od 14. oktobra 2025. uveo nova pravila za sve Teen naloge, uvodeći PG-13 standarde slične onima u filmskoj industriji. Cilj je dodatna zaštita tinejdžera od sadržaja koji uključuje vulgarnosti, rizična ponašanja ili kontroverzne teme.
Ova promena je deo šire strategije kompanije Meta da pooštri kontrolu sadržaja za mlađe korisnike, nakon što su u septembru 2024. uvedeni Teen nalozi sa dodatnim bezbednosnim opcijama. Sada se svaki korisnik mlađi od 18 godina automatski uključuje u PG-13 režim, a njegovo isključivanje zahteva roditeljsku saglasnost.
Sadržaj pod strožim nadzorom veštačke inteligencije
Novi režim koristi veštačku inteligenciju za filtriranje sadržaja u pretrazi, feedu, Reels videima, komentarima i direktnim porukama. Tinejdžeri više ne mogu da prate naloge koji često objavljuju neprimeren sadržaj, a ako ih već prate, ograničava im se pristup objavama i komunikacija sa tim nalozima.
Takođe, biće blokirane pretrage pojmova kao što su „alcohol“ ili „gore“, čak i kada su namerno pogrešno napisani. Ovakva pravila se odnose i na sadržaj koji može da promoviše upotrebu marihuane, eksplicitne izraze ili potencijalno opasne izazove.
Roditeljska kontrola i dodatna ograničenja
Meta je dodatno uvela opciju „Limited Content“, koja potpuno isključuje komentarisanje i dodatno filtrira sadržaj. U 2026. godini, očekuje se da će ovim nalozima biti ograničena i interakcija sa AI asistentima.
Roditelji koji koriste nadzorne alate mogu direktno prijaviti neprimeren sadržaj, a 95% anketiranih roditelja u SAD je navelo da su zadovoljni ovim postavkama.
Novi izazovi za oglašavanje ka mlađoj publici
Tinejdžeri mlađi od 16 godina mogu primati poruke samo od naloga koje već prate, što ograničava direktnu komunikaciju brendova sa ovom publikom. Osim toga, algoritmi dodatno favorizuju „porodično prihvatljiv“ sadržaj.
Brendovi koji ciljaju ovu demografsku grupu moraće da prilagode svoje strategije, uključujući veći fokus na edukativni ili sadržaj odobren od roditelja, umesto direktnih poziva na akciju.
Nova pravila već su uvedena u SAD, UK, Kanadi i Australiji, a do kraja 2025. očekuje se njihova globalna primena. Meta planira da slična ograničenja prenese i na Facebook i Messenger.
