Meta je najavila proširenje oglasnih mogućnosti na Threads platformi, uvodeći više novih formata koji bi trebalo da unaprede vidljivost brendova i olakšaju kampanjsko oglašavanje unutar svoje aplikacije. Threads, koji je do sada podržavao samo statične i video oglase u osnovnim proporcijama, sada ulazi u fazu testiranja sa carousel oglasima, vertikalnim formatima 4:5, kao i podrškom za Advantage+ katalog i aplikacione kampanje.
Novi formati i tehničke promene
Carousel oglasi omogućavaju prikaz više proizvoda ili poruka unutar jednog oglasa. Ovaj format već pokazuje dobre rezultate na drugim Meta platformama, jer pruža veću fleksibilnost oglašivačima i omogućava korisnicima interakciju sa više kartica u okviru istog oglasa.
Uvođenje 4:5 proporcije za slike i video sadržaj rešava dosadašnji problem centriranja i kropovanja vertikalnog sadržaja. Novi format omogućava prirodniji prikaz na mobilnim uređajima, što je posebno važno s obzirom na to da je Threads aplikacija prvenstveno dizajnirana za mobilno korišćenje.
Advantage+ katalog oglasi automatski prikazuju najrelevantnije proizvode korisnicima, koristeći podatke iz povezanih kataloga. Ovi oglasi olakšavaju upravljanje kampanjama i mogu doprineti većim konverzijama zahvaljujući dinamičkom prikazu proizvoda. App oglasi, s druge strane, ciljaju korisnike koji su spremni da preuzmu aplikaciju i angažuju se unutar nje, proširujući tako fokus oglašavanja i van web saobraćaja.
Status platforme i pripreme oglašivača
Threads trenutno ima više od 400 miliona mesečno aktivnih korisnika, a Meta ga promoviše kao prostor za autentične i angažovane razgovore između korisnika i brendova. Do sada su na platformi bile podržane kampanje sa ciljevima povećanja svesti, saobraćaja i prodaje, ali najnovije izmene šire mogućnosti ciljanog oglašavanja.
Oglašivačima se preporučuje da započnu pripremu kreativnih materijala za carousel oglase, koji uključuju tri do deset kartica po oglasu. Takođe je preporučljivo optimizovati postojeći sadržaj za vertikalni prikaz u 4:5 formatu, kako bi se maksimalno iskoristile nove mogućnosti.
Za Advantage+ kampanje, neophodno je postojanje pravilno konfigurisanih kataloga sa tačnim informacijama o proizvodima, dok App kampanje zahtevaju precizno podešavanje praćenja instalacija i angažovanja u aplikaciji.
Strategija i tržišni kontekst
Proširenje oglasnih formata deo je šire strategije Mete da Threads ne ostane eksperiment, već da postane dugoročno održiva platforma za oglašavanje. Time Threads dobija značajnije mesto unutar Meta oglasnog ekosistema i postaje konkurentniji u odnosu na druge mreže koje beleže snažan rast u oglašavanju, poput TikTok-a i YouTube-a.
S obzirom na to da se oglašavanje na Threads-u integriše kroz postojeće Meta alate, oglašivači mogu voditi kampanje bez potrebe za dodatnim Threads profilom, koristeći postojeći Instagram ili Facebook nalog.
Nova proširenja trenutno su u fazi testiranja i u prvim fazama biće dostupna većim oglašivačima. Na osnovu dosadašnje prakse, očekuje se postepeno širenje dostupnosti kako Meta bude sakupljala podatke o performansama i optimizovala algoritme za isporuku oglasa.
