Džimi „MrBeast“ Donaldson ponovo je pomerio granice onoga što smatramo „internet videom“. Njegov poslednji spektakl, takmičenje „50 strimera“ za nagradu od milion dolara, prikupio je preko milijardu pregleda u prva tri dana. Veliko finale, emitovano na uskršnju nedelju, istovremeno je pratilo 1,75 miliona ljudi na YouTube i Twitch platformama.
Međutim, dok mi vidimo ludu zabavu, holding kompanija Beast Industries sprovodi biznis strategiju koja bi mogla da posluži kao masterklas za Fortune 1000 direktore marketinga.
Moć da kažete „ne“ milionima
Otkako je Džef Hauzenbold pre dve godine preuzeo ulogu generalnog direktora (CEO), dinamika se potpuno okrenula: sada direktori najvećih svetskih brendova zovu njih, a ne obrnuto. Rezultat toga je, prema Hauzenboldovim rečima, sloboda da se kažu istorijska „ne“.
„Redovno odbijam ugovore vredne sedam ili osam cifara (desetine miliona dolara) ako osetim da to Džimi nikada ne bi nosio ili koristio“, izjavio je Hauzenbold. Razlog je jednostavan, generacije Z i Alfa imaju nepogrešiv njuh za neautentičnost. MrBeast više ne prodaje „bilbord u Tajms skveru“, već duboku integraciju brenda.
Umesto gomile malih reklama, tim koji je sa dvoje porastao na 25 stručnjaka sada cilja na:
- Višegodišnja partnerstva: Dugoročna saradnja umesto jednokratnog videa.
- Ekskluzivnost kategorije: Ako radimo sa vama, ne radimo sa vašom konkurencijom (npr. saradnja sa Lowe’s-om kao direktan udar na Home Depot).
- Podatke, a ne obećanja: Pregovarački sto sada uključuje PDF od 20 stranica sa preciznim podacima o uticaju, mada brendovi „obično ne stignu dalje od druge strane pre nego što pristanu“.
Brojke koje menjaju pravila igre
Ono što Beast Industries čini globalnom silom je činjenica da je MrBeast prerastao američko tržište. Čak 80% od njegovih 1,45 milijardi pregleda u poslednja tri meseca dolazi izvan SAD.
Takođe, format se menja. Prosečan MrBeast video sada traje oko 28 minuta, što prati promenu navika gledalaca, čak 55% vremena provedenog na YouTube-u sada se dešava na velikim TV ekranima, a ne na telefonima.
„Disney model“: Stvaranje deset novih Džimija
Iako Džimi Donaldson ima tek 27 godina i planira da snima „dok ne umre“, Beast Industries se sprema za budućnost u kojoj sve ne počiva na njegovim ramenima. Kompanija, čija je vrednost u novembru 2025. procenjena na 5 milijardi dolara, aktivno traži način da postane platforma za druge kreatore.
Hauzenbold to upoređuje sa kompanijom Disney:
„MrBeast je kao Miki Maus, on je temelj, ali Miki Maus je izrodio Mini, Paju Patka, a onda su stigli Star Wars, Marvel, Pixar i ESPN. To je pravac u kojem mi idemo.“
Cilj je jasan, brend Beast mora postati veći od jednog čoveka. Sa novim fokusom na TikTok i live striming, MrBeast više nije samo YouTuber, već prototip medijskog konglomerata 21. veka.
