TikTok je podelio nova istraživanja koja pokazuju koliko njegov pretraživač postaje važan alat za otkrivanje proizvoda i informacija, posebno među mlađim korisnicima. Istovremeno, oglasni format „Search Ads“, koji se prikazuje direktno u rezultatima pretrage, beleži značajne učinke za oglašivače.
Mesto gde publika traži odgovore
TikTok je uveo Search Ads još 2023. godine, a njihov potencijal sve više dolazi do izražaja. Kompanija navodi da se broj pretraga u aplikaciji povećao za 40% u odnosu na prethodnu godinu, dok korisnici svakodnevno izvrše milijarde pretraga. Istraživanje koje je sproveo WARC na uzorku od preko 1.000 američkih potrošača pokazuje da TikTok pretraga sada ozbiljno konkuriše Google‑u kao alat za otkrivanje novih proizvoda i sadržaja, naročito kod mlađe publike.
Rezultati takođe pokazuju da TikTok, barem za sada, nadmašuje i AI pretraživače po vrednosti koju korisnici percipiraju, iako AI alati sve brže osvajaju tržište.
Šta ljudi traže na TikToku
Pretrage na TikToku najčešće se odnose na teme poput lepote, mode, zabave i recepata. Upravo te kategorije nude velike šanse za brendove koji žele da iskoriste TikTok kao kanal za direktnu komunikaciju sa potrošačima u trenutku kada aktivno traže informacije ili preporuke.
WARC je izdvojio i specifične motive zbog kojih korisnici dolaze na TikTok: da otkriju nove proizvode, nauče kako se nešto koristi ili pronađu iskrene recenzije. Za oglašivače to znači jasnu priliku da se pozicioniraju tačno tamo gde korisnici već traže odgovore.
Dvostruko veći rast kupovina uz Search Ads
TikTok je podelio i konkretne brojke koje potvrđuju efikasnost oglašavanja u okviru pretrage:
- Kampanje koje uključuju Search Ads ostvarile su 2x veći rast kupovina u poređenju sa onima bez tog formata.
- Kod velikih oglašivača, efekat je bio još izraženiji, 2,2x više kupovina.
- U maloprodajnom sektoru, Search Ads su donele 1,9x veći rast konverzija i značajno bolji ROAS od klasičnih kampanja.
Za oglašivače koji već planiraju praznične kampanje, TikTok Search Ads predstavljaju kanal koji vredi testirati, posebno ako ciljate mlađu publiku koja sve češće bira TikTok umesto Google‑a kada želi da sazna više.
