Na ovogodišnjoj DMEXCO konferenciji, Google je predstavio nekoliko ključnih unapređenja za Google Ads, koja će značajno unaprediti upravljanje kampanjama i njihovu efikasnost. Ova poboljšanja donose nova rešenja za Performance Max kampanje, proširene AI alatke i bolje opcije za optimizaciju licitiranja. Pogledajmo detaljno šta svaka od ovih promena donosi oglašivačima.
1. Negativne ključne reči za Performance Max kampanje – Više kontrole, manje neželjenih klikova
Jedna od najiščekivanijih funkcija među oglašivačima je uvođenje negativnih ključnih reči za Performance Max (PMax) kampanje. Do sada, PMax kampanje su bile kritikovane zbog nedostatka mogućnosti da oglašivači isključe određene upite iz pretrage koji nisu relevantni za njihove oglase.
Google je konačno odgovorio na ove zahteve, omogućivši oglašivačima da direktno dodaju negativne ključne reči na nivou kampanje. Ova funkcija je trenutno u beta fazi, ali očekuje se da će postati dostupna svima do kraja 2024. godine. Na ovaj način, brendovi će moći da bolje optimizuju svoje troškove, smanjujući broj neželjenih klikova i osiguravajući da njihovi oglasi budu prikazani relevantnoj publici.
2. Unapređeni izveštaji i uvidi za PMax kampanje
Kao nastavak poboljšanja PMax kampanja, Google je najavio nekoliko novih funkcija za izveštavanje i praćenje performansi. Ove nove funkcionalnosti omogućavaju oglašivačima bolji pregled učinka kampanja i pružaju detaljne uvide o tome gde su potrebna poboljšanja.
• Izveštaji o udelu impresija za Shopping oglase omogućiće precizniji pregled koliko puta su vaši oglasi prikazani u odnosu na konkurenciju. Ovo je posebno važno za e-commerce oglašivače koji se takmiče za prikazivanje svojih proizvoda u Google Shopping rezultatima.
• Izveštaji o performansama asset grupa pružiće detaljan pregled kako različite asset grupe (slike, video materijali, tekst) funkcionišu unutar PMax kampanja, zajedno sa preporukama kako optimizovati one koje ne postižu željene rezultate.
• Ciljno usmereni uvidi pomoći će oglašivačima da prate napredak ka svojim CPA (trošak po akviziciji) i tROAS (ciljani povrat investicije) ciljevima. Ovo je naročito korisno za one koji prate precizne performanse u okviru budžetskih ograničenja i žele maksimalnu efikasnost kampanja.
3. Omnichannel licitiranje i Demand Gen podrška za DV360
Još jedna velika novost dolazi u obliku omnikanalnog licitiranja, funkcije koja omogućava optimizaciju konverzija kroz više kanala – kako online, tako i u fizičkim prodavnicama. Ova funkcija je dizajnirana da poveća efektivnost kampanja koje ciljaju korisnike koji kupuju i online i u prodavnicama, pružajući oglašivačima mogućnost da svoje strategije prilagode celokupnom putu kupca.
Takođe, Google je najavio da će Demand Gen podrška za Display & Video 360 (DV360) postati dostupna od oktobra 2024. godine. Ovaj alat će oglašivačima omogućiti bolje upravljanje video kampanjama i kampanjama zasnovanim na prikazima, kroz Google-ov vodeći programatski sistem. To znači da će oglašivači imati veće mogućnosti za targetiranje publike putem naprednih strategija licitiranja i optimizacije.
4. Nadogradnja AI alata na nove jezike
Google takođe nadograđuje svoje AI alate za search kampanje na nove jezike. Trenutno dostupne samo na engleskom jeziku, ove napredne funkcije sada će biti dostupne i na nemačkom, francuskom i španskom jeziku u narednim mesecima.
Ovo proširenje je posebno značajno za oglašivače koji posluju na više tržišta i ciljaju korisnike koji govore različite jezike. AI alati će omogućiti bolje targetiranje i relevantnije prikazivanje oglasa korisnicima u tim jezičkim zonama, što će dodatno unaprediti performanse kampanja i poboljšati korisničko iskustvo.
Ove promene pokazuju Google-ovu posvećenost inovacijama i unapređenju svog oglašivačkog ekosistema. Uvođenjem negativnih ključnih reči za Performance Max kampanje, detaljnijih uvida u performanse, omnichannel licitiranja i proširenih AI mogućnosti, oglašivači će imati još bolje alate za optimizaciju svojih kampanja i postizanje boljih rezultata.
Očekuje se da će ova ažuriranja postati dostupna krajem 2024. godine.
