Google je početkom oktobra proširio mogućnosti povezivanja sa Google Ads platformom u okviru Looker Studio alata, dodajući sedam novih polja za dublju analizu konverzija, korisničkog ponašanja i profitabilnosti kampanja.
Najznačajnije novine su polja „Conversions (by conv. date)” i „Conv. value (by conv. date)” koja omogućavaju analizu konverzija prema datumu kada su se zaista dogodile, a ne kada je korisnik kliknuo na oglas. Ova promena je posebno važna za brendove sa dužim prodajnim ciklusima ili odloženim praćenjem konverzija.
Segmentacija kupaca i analiza profita
Još jedno korisno proširenje je polje „New vs. returning customers”, koje razdvaja podatke o prvim i ponovljenim kupovinama. Ova dimenzija pomaže u razlikovanju akvizicionih i retention kampanja i optimizaciji strategije na osnovu vrednosti korisnika.
Uz to, Looker Studio sada podržava i polja „Gross profit” i „Gross profit margin”, čime se praćenje kampanja pomera sa puke analize prihoda ka stvarnoj profitabilnosti. Naravno, za ove metrike je neophodno da su u Google Ads nalogu već uneti podaci o troškovima proizvoda.
Sve nove metrike funkcionišu u okviru standardnih Looker Studio grafičkih prikaza, uključujući tabele, vremenske serije i scorecard elemente. Podržane su i kombinacije sa drugim konektorima putem blended data opcije.
Jednostavna primena bez dodatne konfiguracije
Nove metrike automatski postaju dostupne svim korisnicima koji u svojim izveštajima koriste Google Ads kao izvor podataka. Nije potrebno dodatno podešavanje, a polja su vidljiva u field picker-u pri dodavanju novih grafikona.
Važno je napomenuti da Looker Studio automatski konvertuje sve vrednosti vezane za prihod u valutu MCC naloga najvišeg nivoa, što se odnosi i na novo dodata profitna polja.
Ovo ažuriranje dolazi kao deo šireg napora Google-a da poboljša infrastrukturu merenja performansi, posebno kroz preciznije atribucije i unifikaciju podataka između različitih platformi i alata.
