Analiza koju je sprovela platforma SE Ranking donosi možda najjasniji uvid dosad u to zašto se određeni sajtovi češće pojavljuju kao izvori u odgovorima ChatGPT modela. U pitanju je obuhvatno istraživanje koje je uključilo više od 129.000 domena iz dvadeset različitih industrija, a rezultati pokazuju da se najjači signali i dalje poklapaju sa osnovama dobrog SEO pristupa.
Drugim rečima, ChatGPT češće citira sajtove koji su već autoritativni, dobro posećeni i svežeg sadržaja. Ali analiza otkriva i nekoliko zanimljivih trendova koji menjaju predstavu o tome kako AI model procenjuje kvalitet.
Autoritet i linkovi ostaju ključni
Najvažniji faktor je broj referentnih domena koji linkuju ka sajtu. Što je link profil raznovrsniji i obimniji, to je veća šansa za citiranje. Sajtovi sa nekoliko hiljada referentnih domena prosečno dobijaju oko dva citata, dok domeni sa više od trista pedeset hiljada domena u proseku dostižu više od osam citata.
Postoji i jasan prag. Nakon trideset dve hiljade referentnih domena broj citata naglo skače, što pokazuje da ChatGPT mnogo više vrednuje opšti autoritet celog domena nego snagu pojedinačnih stranica.
Zanimljivo je da sajtovi sa ekstenzijama .gov i .edu nisu dominirali. Prosečno su imali manje citata od kvalitetnih komercijalnih domena, što potvrđuje da AI model ne nagrađuje samu ekstenziju, već vrednost sadržaja.
Saobraćaj i Google pozicije imaju uticaj, ali samo u vrhu
Drugi najvažniji faktor je obim saobraćaja. Međutim, korelacija se pojavljuje tek na veoma visokim nivoima posećenosti. Sajtovi ispod sto devedeset hiljada mesečnih poseta imaju uglavnom sličan broj citata bez obzira na tačnu cifru. Tek nakon toga raste verovatnoća da će ChatGPT koristiti njihov sadržaj.
Google rang takođe pokazuje uticaj. Stranice koje se nalaze između prve i četrdeset pete pozicije imaju oko pet citata u proseku, dok slabije rangirane imaju značajno manje.
Istraživači napominju da ovo ne dokazuje da se ChatGPT oslanja na Google, već da obe tehnologije na sličan način procenjuju autoritet i relevantnost sadržaja.
Dužina, struktura i svežina sadržaja
U analizi se vidi jasan trend. Duži i dublji tekstovi dobijaju više citata. Stranice kraće od osam stotina reči u proseku dobijaju oko tri citata, dok članci duži od dve hiljade devet stotina reči prelaze pet citata.
Dobro strukturiran tekst takođe pravi razliku. Pasusi između sto dvadeset i sto osamdeset reči ispod podnaslova pokazuju najbolji rezultat, što ukazuje da modeli bolje prepoznaju jasno organizovan sadržaj.
Prisustvo stručnih citata, statističkih podataka i redovno ažuriranje sadržaja značajno podižu šansu da ChatGPT preuzme informacije sa stranice. Tekstovi koji su osveženi u poslednjih nekoliko meseci imaju skoro duplo više citata od zastarelih.
Interesantno je da stranice bez FAQ sekcije prolaze bolje u sirovoj statistici, ali model i dalje tretira prisustvo FAQ dela kao pozitivan signal u kontekstu kompleksnosti stranice. Očigledno je da su mnoge FAQ stranice jednostavne i slabog kvaliteta, pa zato imaju manje citata.
Značaj prisustva na Redditu, Quori i recenzionim platformama
Još jedan jak signal dolazi iz online zajednica. Domeni koji se često pominju na Redditu ili Quori imaju znatno više ChatGPT citata. Ovo je naročito važno za manje sajtove jer prisustvo u diskusijama pomaže u izgradnji autoriteta koji modeli prepoznaju.
Slično tome, prisustvo na platformama kao što su Trustpilot, G2 ili Capterra takođe povećava šansu za citiranje. Sajtovi koji postoje na više recenzionih platformi imaju duplo više citata u proseku.
Tehničke performanse i brzina
Stranice koje se učitavaju izuzetno brzo dobijaju značajno više citata. Posebno se izdvajaju rezultati za vreme prikaza prvog sadržaja i ukupni indeks brzine. Spori sajtovi, naročito oni koji prelaze dve sekunde učitavanja, imaju drastično manje citata.
Jedan neočekivan rezultat odnosi se na metriku Interaction to Next Paint. Stranice sa najbržim vrednostima imale su manje citata, što istraživači tumače kao signal da su možda previše jednostavne i bez dubine koju ChatGPT očekuje od pouzdane izvora.
Šta ovo znači za izdavače i kreatore sadržaja
Najvažniji zaključak je da se osnove dobrog sadržaja i dalje isplate. Kvalitet, autoritet i svežina i dalje su ključni signali, čak i u svetu veštačke inteligencije.
Za manje sajtove posebno su važne zajednice i recenzione platforme jer mogu da nadomeste nedostatak velikog broja linkova. Dubina i jasnoća sadržaja, kao i redovno ažuriranje, izgleda da imaju veći efekat od tradicionalnih SEO taktika zasnovanih na ključnim rečima.
Istovremeno, autori ovog izveštaja upozoravaju da su ovo korelacije, a ne dokazi o direktnom ponašanju ChatGPT algoritma. Drugi AI sistemi mogu da koriste drugačije signale.
