TikTok je i zvanično lansirao svoj „Nearby” feed u Francuskoj, Nemačkoj, Italiji i Velikoj Britaniji, uz plan da ga uskoro proširi i na druge regione. Funkcija je mesecima bila u test fazi, ali sada ulazi u širu upotrebu i donosi potpuno novi način otkrivanja sadržaja na platformi.
Šta je „Nearby” feed i kako funkcioniše
Novi feed prikazuje javne objave koje su nastale u blizini korisnika. TikTok ga opisuje kao alat za otkrivanje svega što se dešava oko vas, bilo da su u pitanju zanimljiva mesta, događaji, lokalni kreatori ili biznisi.
Korisnicima će se pojaviti mogućnost da podele preciznije informacije o lokaciji, ali samo ako to žele. TikTok navodi da će uz tačnije podatke moći da prikazuje relevantnije preporuke i trendove iz okoline.
Sa sve većim brojem mladih koji za lokalnu pretragu koriste TikTok ili Instagram umesto Google-a, ova funkcija bi mogla da postane važan deo lokalnog informisanja, posebno u urbanim sredinama.
Gde se nalazi novi feed
„Nearby” će biti dostupan direktno sa početnog ekrana, kao nova kartica sa nazivom lokacije u kojoj se korisnik nalazi. TikTok će prikazivati sadržaje na osnovu nekoliko signala:
- lokacije gde je video snimljen
- teme sadržaja
- vremena objave
- interesovanja i dosadašnjeg angažovanja korisnika
Ovo znači da će feed biti kombinacija geografije i personalizacije, što bi moglo da ga učini posebno atraktivnim za korisnike koji žele da prate lokalne trendove.
Šta ovo znači za kreatore i lokalne biznise
TikTok objašnjava da će javne objave kreatora moći da se pojavljuju u „Nearby” feedu ljudima koji se nalaze u istom gradu ili regionu. To otvara novu priliku za kreatore koji žele da privuku lokalnu publiku.
Za biznise, ovo bi moglo da postane izuzetno koristan kanal. Ugostitelji, saloni, hoteli, prodavnice i sve vrste lokalnih usluga sada mogu prirodnije da se pojave pred publikom iz svoje okoline, bez nužne potrebe za plaćenim oglašavanjem. Naravno, ovo će verovatno podstaći i više saradnji između biznisa i TikTok influensera koji će snimati sadržaj namenjen baš ovom feedu.
Funkcija koju TikTok testira već godinama
„Nearby” se prvi put pojavio 2022. godine u zemljama Jugoistočne Azije. Sporo širenje na Evropu može značiti da korisnici tada nisu videli jasnu vrednost u feedu ili da je TikTok morao ozbiljno da poboljša algoritam preporuka. Izgleda da je sada zadovoljan rezultatima i spreman za veći rollout.
Kako će korisnici reagovati na ovu funkciju, tek ćemo videti. Ako je dovoljno ljudi koristi, mogli bismo da vidimo potpuno novi talas lokalnog sadržaja i još jednu promenu u načinu na koji mladi otkrivaju mesta i usluge oko sebe.
