Dok Google agresivno gura korisnike ka svom novom AI Max sistemu, digitalni marketari i oglašivači počinju da postavljaju neprijatna pitanja. Glavni kamen spoticanja u ovoj tranziciji je gubitak granularne kontrole nad stranicama na koje korisnici dolaze (landing pages), opcije koja je decenijama bila zaštitni znak starih Dynamic Search Ads (DSA) kampanja.
Pitanje koje trenutno muči industriju je jednostavno: Da li veštačka inteligencija zaista zna bolje od čoveka gde treba usmeriti saobraćaj, ili Google namerno oduzima kormilo oglašivačima?
Šta je „puklo” u tranziciji?
Digitalni ekspert Gabrijele Benedeti pokrenuo je lavinu komentara na LinkedIn-u, ističući da AI Max i dalje nema isti nivo kontrole zasnovane na URL-ovima koji je nudio DSA. Kod starih kampanja, oglašivači su mogli precizno da definišu gde saobraćaj ide koristeći kategorije sajta, putanje URL-ova i specifična pravila stranica.
Ovo je od ključne važnosti za velike e-commerce sajtove sa kompleksnom arhitekturom. Bez te preciznosti, postoji rizik da AI pošalje korisnika na nerelevantnu stranicu, što direktno srozava konverzije i uzalud troši budžet.
Google priznaje: Praznine postoje
Na ove kritike odgovorila je Ginny Marvin, Google Ads Liaison, pokušavajući da smiri strasti. Ona je potvrdila da AI Max podržava određene kontrole, kao što su:
- Pravila i kombinacije URL-ova.
- „Page feed” opcije sa prilagođenim oznakama (labels).
- Uključivanje URL-ova na nivou oglasne grupe i isključivanje na nivou kampanje.
Ipak, Marvin je priznala da nisu sva stara pravila iz DSA kampanja prenesena. Na primer, uslovi poput „stranica sadrži” (page contains) trenutno nisu podržani. Google zapravo menja filozofiju, umesto da vi pišete pravila, oni žele da im dajete strukturirane podatke (fidove) koje AI zatim interpretira po svom nahođenju.
Realnost migracije: Gledaj, ali ne diraj
Za one koji su već prešli sa DSA na AI Max, postoji jedna bizarna situacija. Postojeća URL pravila su prenesena, ali sa ograničenjima, mnoga od njih su sada u „read-only” režimu. To znači da će nastaviti da funkcionišu, ali oglašivači ne mogu da ih menjaju.
Ovo je jasan znak da je reč o privremenom mostu, a ne o trajnom rešenju. Google planira da kasnije ove godine uvede isključivanje sadržaja i naslova na nivou celog naloga, što bi trebalo da dopuni postojeće funkcije koje automatski isključuju artikle koji nisu na stanju.
Automatizacija protiv kontrole
AI Max nastavlja da evoluira, ali trenutno nije potpuna zamena za DSA kada je u pitanju mikro-menadžment kampanja. Oglašivači su poslali jasnu poruku: automatizacija je sjajna dokle god ne oduzima moć strateškog odlučivanja. Do kraja godine videćemo da li će Google popustiti pod pritiskom ili će AI definitivno preuzeti volan.
