Google ozbiljno razmatra potpuno povlačenje Pixel uređaja iz kineske proizvodnje do 2027. godine. Prema izveštaju koji je objavio portal GSMArena, a koji se poziva na neidentifikovane izvore iz dobavljačkog lanca, plan obuhvata sve kategorije hardvera pod Pixel oznakom: pametne telefone, pametne satove i bežične slušalice.
Vest dolazi u trenutku kada se tehnološka industrija ubrzano prilagođava geopolitičkim pritiscima i nestabilnosti globalnih lanaca nabavke. Google nije jedinstven u ovim nastojanjima, ali korak koji planira bio bi jedan od najkompletnijih primera izlaska globalnog brenda iz kineske fabričke infrastrukture.
Ukratko: Google napušta kineske fabrike do 2027.
- Izvor informacija: Portal GSMArena preneo je izveštaj koji se poziva na neidentifikovane izvore bliiske dobavljačkom lancu Googlea i Xiaomija.
- Obuhvat promene: Plan uključuje kompletno preseljenje proizvodnje Pixel pametnih telefona, pametnih satova i bežičnih slušalica iz Kine u Vijetnam i Indiju.
- Razlog za vremenski okvir: Google je ove godine uspešno razvio i pustio u serijsku proizvodnju Pixel telefone u Vijetnamu, što je dalo signal da je kompletna tranzicija izvodiva.
- Tržišni kontekst: Kompanija navodno planira da ove godine isporuči između osam i deset odsto više Pixel telefona nego prošle godine, kada je prodala oko 12 miliona uređaja.
Vijetnam i Indija kao novi centri Pixel proizvodnje
Google godinama postepeno povećava kapacitete u Vijetnamu i Indiji kako bi smanjio zavisnost od kineske industrije, ali „značajan“ deo Pixel uređaja i dalje nastaje u Kini. Ove godine taj odnos počinje konkretno da se menja: uspešno sklapanje Pixel pametnih telefona u Vijetnamu navelo je kompaniju da zaključi kako je potpuna tranzicija realna i izvodiva do 2027. godine.
Pametni telefoni su proizvodni izazovniji od satova i slušalica, pa je upravo njihovo uspešno sklapanje van Kine ono što je otvorilo put za ostatak portfolija. Kada telefoni funkcionišu u novom sistemu, manje složene kategorije poput slušalica prate bez većih prepreka.
Kako Google pritiska cene memorijskih čipova
Preseljenje fabrika nije jedini strateški potez koji GSMArena pominje. Google navodno udružuje porudžbine memorijskih čipova za svoju infrastrukturu u oblaku sa porudžbinama za Pixel pametne telefone, sve u okviru pregovora sa tri vodeća proizvođača memorije: Samsung, SK Hynix i Micron. Ovakav pristup pruža Googlu veću pregovaračku moć i smanjuje pritisak na cene komponenti.
Jedan neidentifikovani rukovodilac iz kompanije koja isporučuje komponente i Googlu i Xiaomiju tvrdi da bi Google, ako Apple bude primoran da podigne cene svojih iPhoneova, mogao da iskoristi tu situaciju i osvoji deo tržišta u SAD, Japanu i Evropi. Taj scenario nije zagarantovan, ali pokazuje na koji način Google pozicionira Pixel liniju u narednom periodu.
Zašto je Googlu lakše nego što je ostalima
Google bi, ako ovaj plan bude realizovan, bio drugi globalni brend koji potpuno napušta kineske fabrike, odmah posle Samsunga. Oba slučaja imaju jednu zajedničku osobinu: nijedan od ta dva brenda nema smislen prodajni udeo na kineskom tržištu. Google ne prodaje Pixel telefone u Kini uopšte, dok je Samsungov tržišni udeo tamo gotovo zanemarljiv. Iz tog razloga, preseljenje proizvodnje ne povlači sa sobom rizik od gubitka ključnog tržišta niti od odmazde kineskih vlasti kroz regulatorne prepreke.
Za brendove koji istovremeno proizvode i prodaju u Kini, takav potez bio bi znatno komplikovaniji. Google se u ovom slučaju nalazi u povoljnijoj poziciji od većine svojih konkurenata.
Strateški presedan koji menja silu gravitacije u industriji
Odluka Googlea da u celosti napusti kinesku proizvodnju nije samo logistička promena, ona menja širu sliku dobavljačkih lanaca u industriji. Vijetnam i Indija već godinama privlače investicije tehnoloških kompanija, ali potpuno povlačenje jednog globalnog flegšip brenda pojačava privlačnost tih tržišta i za manje igrače koji donose iste odluke sporije i opreznije.
Za Google, koristi su višestruke. Kompanija smanjuje geopolitički rizik, dobija čvršću pregovaračku poziciju sa dobavljačima i gradi priču o diversifikaciji koja jača poverenje poslovnih partnera. Pitanje je jedino da li će preseljenje ostati troškovno neutralno ili će se odraziti na maloprodajne cene Pixel uređaja, koji su već sada skupi u poređenju sa Androidom konkurencijom sličnih specifikacija. Taj podatak za sada nije objavljen.
S obzirom na to da Google planira između osam i deset odsto veću isporuku Pixel telefona ove godine, a istovremeno potpuno napušta kinesku infrastrukturu, da li biste radije videli da kompanija taj rast usmerava ka nižim cenama kako bi se direktno suprotstavila Appleu ili ka unapređenju hardvera u već postojećem cenovnom razredu?
