Google je zvanično potvrdio da uvodi goto URL redirekcije u linkove koji se pojavljuju u rezultatima pretrage. Prema izveštaju portala Search Engine Land, kompanija je ovu promenu opisala kao meru zaštite od zloupotrebe, kojom se korisnicima sprečava manipulacija linkovima pre nego što dospeju na odredišnu stranicu. Reč je o tehničkoj intervenciji koja direktno menja strukturu URL adresa u organskim rezultatima pretrage.
Promena nije kozmetička. Svaki klik na rezultat pretrage sada prolazi kroz Googleov posrednički sloj pre nego što korisnik stigne do sajta koji traži. To direktno utiče na SEO stručnjake, analitičare i oglašivače koji rade sa organskim saobraćajem i oslanjaju se na precizno praćenje izvora poseta.
Ukratko: Google goto redirekcije štite pretragu, ali menjaju SEO analitiku
- Izvor informacija: Search Engine Land preneo je zvaničnu potvrdu Googlea da se goto URL redirekcije uvode kao sistemska zaštitna mera u rezultatima pretrage.
- Šta se menja: Linkovi u organskim rezultatima pretrage sada prolaze kroz Googleov goto redirect mehanizam pre nego što korisnik stigne do odredišne stranice.
- Ko to oseća: Promena direktno pogađa SEO stručnjake i oglašivače koji koriste analitičke alate za praćenje organskog saobraćaja i atribuciju klikova.
- Razlog uvođenja: Google navodi zaštitu od zloupotrebe linkova kao primarni razlog, nastavljajući pritom niz tehničkih intervencija kojima kontroliše integritet ekosistema pretrage.
Kako goto redirekcije menjaju put od pretrage do sajta
Goto URL redirekcija znači da korisnik koji klikne na rezultat pretrage ne odlazi direktno na ciljni sajt, već najpre prolazi kroz Googleov posrednički URL. Google time dobija mogućnost da registruje klik, proveri integritet linka i tek onda korisnika prosleđuje dalje. Za prosečnog korisnika ova razlika nije vidljiva, jer se ceo proces odvija u delovima sekunde.
Tehničari i analitičari, međutim, vide promenu odmah. Alati koji prate dolazni saobraćaj mogu da beleže drugačije referalne putanje nego do sada, što komplikuje atribuciju poseta u sistemima poput Google Analytics 4. Za sajtove koji rade A/B testiranje oglasa u pretrazi ili prate precizne tokove dolaska korisnika, svaka promena u URL strukturi zahteva proveru postojećih podešavanja.
Zašto Google uvodi ovaj mehanizam i šta pokušava da spreči
Zloupotreba linkova u rezultatima pretrage nije nov problem. Napadači su godinama koristili tehnike kojima su manipulisali URL parametrima pre nego što korisnik stigne na odredišnu stranicu, ubacujući pritom zlonamerni kod ili preusmeravajući korisnike na neželjene lokacije. Goto mehanizam postavlja Googleov server kao filter između rezultata pretrage i ciljnog URL-a.
Ovo nije prva Googleova intervencija ove vrste. Kompanija je sličan pristup primenila i u Google Ads sistemu, gde se linkovi iz plaćenih oglasa dugo vode kroz posredničke URL adrese. Proširivanje tog modela na organske rezultate logičan je korak ka jedinstvenijem sistemu zaštite. Google je u proteklom periodu pojačao i borbu protiv spama u pretrazi, a treće spam ažuriranje u 2026. godini već je donelo značajne izmene u rangiranju za sve jezike i regione.
Goto redirekcije kao simptom šire kontrole nad ekosistemom pretrage
Google uvođenjem goto redirekcija ne rešava samo bezbednosni problem, on i produbljuje svoju ulogu posrednika između korisnika i ostatka veba. Svaki klik kroz Googleov server znači da kompanija ima potpunu vidljivost nad tim ko kuda odlazi, koliko brzo i sa kojih uređaja. To su podaci koji imaju vrednost i za Googleov oglasni sistem i za dalje razvijanje algoritama pretrage.
Za SEO zajednicu ova promena otvara pitanje transparentnosti. Dok Google navodi zaštitu korisnika kao primarni cilj, stručnjaci koji se bave organskim saobraćajem s pravom postavljaju pitanje kako će novi mehanizam uticati na preciznost analitičkih podataka kojima raspolažu. Ako goto URL unese šum u referalne podatke, deo vrednosti koja se pripisuje organskoj pretrazi može se izgubiti ili pogrešno prikazati. Google zasad nije objavio detaljan tehnički opis koji bi pomogao analitičarima da prilagode svoja podešavanja, što samo po sebi govori o asimetričnosti odnosa između kompanije i ekosistema koji na njenoj pretrazi gradi poslovne modele.
Česta pitanja
Šta su Google goto URL redirekcije i kako utiču na moj sajt?
Goto URL redirekcija je posrednički korak koji Google ubacuje između klikova u rezultatima pretrage i odredišnog sajta. Korisnici dolaze na isti sajt kao i pre, ali analitički alati mogu da beleže promenu u referalnim putanjama, pa je preporučljivo proveriti podešavanja praćenja saobraćaja.
Da li goto redirekcije usporavaju učitavanje stranice?
Google navodi da je ceo proces projektovan tako da ne utiče vidljivo na brzinu učitavanja za krajnjeg korisnika, mada nezavisna merenja tek treba da potvrde koliko dodatni redirect korak zaista oduzima vremena.
Kako se goto redirekcije razlikuju od onoga što Google primenjuje u plaćenim oglasima?
U Google Ads sistemu posrednički URL-ovi postoje godinama i oglašivači su na njih navikli. Promena je u tome što se isti model sada primenjuje i na organske rezultate, gde SEO stručnjaci nisu bili navikli na ovakvu strukturu linkova.
