OpenAI je počeo da prikazuje oglase korisnicima koji koriste ChatGPT bez prijavljivanja na nalog. Ovaj potez, o kojem se u marketinškim krugovima šuškalo mesecima, drastično povećava takozvani oglasni inventar i jasno pokazuje nameru kompanije da od svog AI asistenta napravi ozbiljnu mašinu za zaradu, konkurentnu Guglu ili Meti.
Iako OpenAI još uvek nije zvanično objavio početak ove faze, prvi izveštaji sa terena pokazuju da se reklame već pojavljuju unutar razgovora za neprijavljene korisnike.
Oglasi koji „glume“ odgovore
Za razliku od klasičnih, često iritantnih banera na koje smo navikli na portalima, oglasi u ChatGPT-u su integrisani direktno u odgovore. To znači da reklama izgleda kao deo konverzacije, ali je jasno označena kao sponzorisani sadržaj.
Prve reakcije korisnika sugerišu da ovakav format nije previše napadan, jer se uklapa u tok razgovora. Međutim, ostaje pitanje kako će AI balansirati između objektivnog saveta i plaćene preporuke, a da pritom ne izgubi poverenje onih koji ga koriste.
Problem je u prostoru, a ne u interesovanju
Ono što je najzanimljivije u celoj priči jeste da OpenAI trenutno nema problem sa nedostatkom firmi koje žele da se oglašavaju. Naprotiv, potražnja je ogromna, ali do sada jednostavno nije bilo dovoljno „mesta“ gde bi ti oglasi mogli da se prikažu, a da se ne naruši iskustvo pretplatnika.
Otvaranjem vrata za milione korisnika koji svakodnevno koriste ChatGPT „u prolazu“, bez logovanja, OpenAI je rešio ovaj problem ponude. Takođe, minimalni ulog za oglašivače je drastično pao, sa nekadašnjih 200.000 dolara na oko 50.000 dolara, što otvara vrata i nešto manjim kompanijama koje žele da dopru do visoko motivisanih korisnika u trenutku kada oni nešto aktivno traže.
Šta nas čeka u budućnosti?
Ovaj potez je ključna karika u transformaciji ChatGPT-a iz futurističke igračke u održiv biznis model. Ako se ovaj eksperiment sa neprijavljenim korisnicima pokaže uspešnim, verovatno je samo pitanje vremena kada ćemo videti neku formu oglasa i u besplatnoj verziji za ulogovane korisnike.
Za oglašivače, ovo je prilika da budu prisutni tamo gde ljudi sve češće traže odgovore umesto na klasičnom Guglu. Za nas korisnike, ovo je podsetnik da ništa na internetu nije besplatno, ako ne plaćate pretplatu novcem, plaćaćete je svojom pažnjom usmerenom na sponzorisane odgovore.
