Najnoviji podaci istraživačkog centra Pew pokazuju da se navike Amerikanaca na društvenim mrežama nisu dramatično promenile, ali razlike među generacijama nikada nisu bile jasnije. Dok mlađi korisnici gravitiraju ka TikToku i Instagramu, odrasli Amerikanci i dalje najradije provode vreme na YouTubeu.
YouTube ostaje najpopularnija platforma među odraslima
Prema istraživanju sprovedenom na uzorku od 5.123 odraslih, čak 84% Amerikanaca koristi YouTube, što ga i ove godine čini najdominantnijom društvenom platformom u SAD.
Facebook je i dalje izuzetno jak sa 71% korisnika, dok je Instagram na 50%. Meta zadržava širok domet, ali ne svi proizvodi prolaze jednako dobro.
YouTube se ne koristi samo najmasovnije, već i najredovnije:
- 48% Amerikanaca koristi ga svakog dana
- 33% ulazi na platformu više puta dnevno
Facebook takođe pokazuje iznenađujuću stabilnost:
- 52% odraslih koristi ga svakodnevno
- 37% ga otvara više puta tokom dana
Uprkos percepciji da Facebook “gubi publiku”, podaci pokazuju suprotno, njegova baza ostaje lojalna i aktivna.
TikTok i Instagram drže mlade, generacijski jaz sve dublji
Najveća razlika vidi se upravo na TikToku.
- 47% korisnika između 18 i 29 godina koristi TikTok svakog dana
- među korisnicima starijim od 65, to radi samo 5%
Sadržaj kratke forme nastavlja da dominira kod mlađih, dok stariji ostaju verni klasičnim formatima i platformama koje ne traže stalnu hiperprodukciju video snimaka.
Instagram takođe ima snažan oslonac među mladima, dok Facebook i YouTube ostaju “glavna adresa” za starije generacije.
YouTube i Facebook pokazuju stabilnost i spor rast
Uprkos predviđanjima da će Facebook vremenom izgubiti relevantnost, podaci pokazuju lagani rast korisničke baze od 2021. godine. Meta ulaže u nove funkcije, uključujući unapređenja Marketplacea, a čini se da to održava angažman stabilnim.
YouTube takođe beleži nastavak rasta, potvrđujući status najšire korišćene platforme na američkom tržištu.
Šta ovo znači za kreatore i marketing?
Podaci otkrivaju jasne demografske smernice:
- TikTok i Instagram su najbolji kanal za komunikaciju sa mlađim publikama
- YouTube ostaje najpouzdanija platforma za publiku svih generacija
- Facebook je i dalje ključan za starije korisnike i lokalne zajednice
Razlike u funkcionalnosti i stilovima sadržaja oblikuju ove navike. Kraći, brži formati privlače mlađe, dok starije generacije preferiraju duže formate, preglednost i pouzdanost.
Kako god da se tržište menja, jedno je sigurno, 2025. godina još jednom pokazuje da društvene mreže ne prate jedan trend, već čitavu paletu različitih potreba i navika.
