Google već mesecima promoviše AI Max kao novi standard za Search kampanje, uz obećanje da bi trebao da donese u proseku 14 posto više konverzija. Međutim, poslednjih dana na LinkedInu se pojavljuje sve više primera koji govore potpuno suprotno. Prema ranim testovima oglašivača, AI Max za sada značajno zaostaje za klasičnim match tipovima, a u nekim slučajevima donosi i drastično veći trošak po konverziji.
Diskusije su pokrenuli stručnjaci iz industrije, a zajednički utisak je jasan. U poređenju sa Exact i Phrase match kampanjama, AI Max postiže slabiju efikasnost, manju vrednost konverzija i veći CPA.
Rezultati oglašivača: AI Max najskuplji i najmanje efikasan
Xavier Mantica podelio je rezultate nakon četiri meseca testiranja različitih match tipova. AI Max je izgubio u svakoj kategoriji:
- Exact match: 52.69 dolara po konverziji
- Phrase match: 43.97 dolara po konverziji
- Exact match (close variants): 61.65 dolara po konverziji
- Phrase match (close variants): 97.67 dolara po konverziji
- AI Max: 100.37 dolara po konverziji
Drugim rečima, AI Max je daleko najskuplja opcija u poređenju sa tradicionalnim match tipovima.
Mike Ryan je potvrdio sličan trend. Analizirajući više od 250 kampanja, naveo je da je AI Max konstantno bio najlošiji po svim ključnim metrikama. Objavio je i sažetak rezultata, gde se vidi da AI Max ima najviši CPA i najniže performanse u odnosu na ostale match tipove.
Skepsa raste, industrija traži dokaze
Nakon ovih objava usledio je veliki broj komentara i dodatnih primera. Andrew Goodman je napisao da se slaže sa viđenjem kolega i dodao:
„Čekam bilo koji kredibilan case study koji pokazuje suprotno. Ako je AI Max zaista održiv projekat, možda bi ogromne enterprise baze mogle imati koristi zbog većeg obima podataka. Manji oglašivači to nikada neće dostići.“
Mark Shenouda takođe je naveo da postaje sve skeptičniji prema preporukama Google predstavnika, uključujući PMax, Broad match, Demand Gen i sada AI Max.
Ton diskusije je gotovo identičan u desetine komentara. Uzorci su mali, testovi su rani, ali zajednička nit postaje sve jasnija. AI Max ne isporučuje rezultate koje Google obećava.
Šta se zapravo dešava?
Za sada je teško reći da li je problem u samoj tehnologiji, u prevelikim očekivanjima ili u tome što je sistem još u ranoj fazi učenja. AI Max pristupa inventaru šire od klasičnih match tipova i teoretski bi trebalo da bolje pokriva long-tail i nove varijante korisničkih upita. Međutim, ako model ne uspeva da nauči kvalitetne obrasce iz postojećih podataka, rezultat može biti skup i neprecizan targeting.
Još jedan faktor može biti i to što AI Max generiše veći deo saobraćaja iz vrlo širokih varijacija upita, što povećava troškove bez adekvatnog povraćaja.
Šta oglašivači primećuju u praksi?
Reakcije su za sada gotovo jednoglasne. Većina oglašivača koji su podelili rezultate tvrdi da:
- AI Max ima najviši CPA od svih match tipova
- performanse ne prate obećanja Google-a
- manji oglašivači posebno trpe zbog manjeg obima podataka
- preporuke Google predstavnika više liče na generičke push taktike nego na stvarne optimizacione savete
U diskusiji na LinkedInu već se gomilaju deseci komentara sa istom porukom. AI Max možda ima potencijal, ali trenutno ne daje rezultate koje bi opravdale ulaganje.
Pitanje je sada jednostavno.
Da li je AI Max samo prerano lansiran, ili je zaista match tip koji funkcioniše dobro samo u teoriji?
Ako ste testirali AI Max u svojim kampanjama, vreme je da uporedite podatke. Mnogi već jesu, i trend za sada ne izgleda povoljno.
