Google je upravo uveo značajnu promenu u načinu na koji pripisuje zasluge za uspeh kampanja unutar mobilnih aplikacija. Umesto da konverzije beleži prema datumu kada je korisnik prvi put kliknuo na oglas, sistem će ih od sada pripisivati datumu stvarne instalacije aplikacije. Iako ova izmena zvuči kao strogo tehnički detalj, njene posledice na efikasnost oglašavanja i rad algoritama mogu biti veoma velike.
Ova promena metodologije direktno rešava jedan od najvećih problema sa kojima su se stručnjaci za mobilni marketing godinama suočavali, a to je neusklađenost podataka između različitih platformi.
Kraj glavobolje oko različitih brojki
Dosadašnji pristup je često dovodio do ozbiljnih razmimoilaženja između Google Ads izveštaja i podataka koje pružaju nezavisni partneri za merenje (MMP) kao što su AppsFlyer ili Adjust. Dok su ti servisi uglavnom koristili datum instalacije kao ključni parametar, Google je ostajao pri datumu interakcije sa oglasom.
Novim usklađivanjem, marketinški stručnjaci će konačno imati jasniju sliku o tome šta se dešava sa njihovim budžetima bez potrebe za komplikovanim upoređivanjem dve različite statistike. Manje razlike u brojkama znače manje nagađanja i brže donošenje ispravnih poslovnih odluka.
Svežiji signali za „pametno“ licitiranje
Najveću korist od ove promene osetiće algoritmi za automatsko licitiranje (Smart Bidding). Do sada je podrazumevani prozor od 30 dana često uzrokovao kašnjenje u izveštavanju, što je praktično izgladnjivalo mašinsko učenje uskraćujući mu pravovremene informacije.
Kada se konverzije vežu za sam trenutak instalacije, algoritmi dobijaju mnogo svežije i preciznije podatke u realnom vremenu. To bi u praksi trebalo da dovede do bržih ciklusa optimizacije i stabilnijih performansi kampanja, jer sistem više ne mora da čeka nedeljama kako bi pravilno vrednovao neki klik.
Zašto je ovo važno za vaš budžet?
Većina oglašivača nikada ne menja osnovna podešavanja prozora atribucije, što je do sada nesvesno usporavalo njihove kampanje zbog vremenskog jaza između klika i same radnje u aplikaciji. Taj jaz je stvarao svojevrsnu kočnicu za sisteme mašinskog učenja, koji su pokušavali da donesu odluke na osnovu zastarelih informacija.
Sada će Google dobijati signale o konverzijama tačno onda kada su oni najvažniji, odnosno kada korisnik zapravo preuzme i otvori aplikaciju. Mobilnim oglašivačima se savetuje da u narednim nedeljama pažljivo prate svoje kontrolne table i uoče potencijalne promene u broju prijavljenih konverzija i ponašanju sistema za optimizaciju.
